Sony lanceert meer dan 100 gratis kanalen op PlayStation 5

Live TV-dienst richt zich op betrokken gamers met naadloze toegang tot reclame-ondersteunde content van Sony Pictures Television

Sony heeft een nieuwe dienst genaamd Live TV uitgerold op PlayStation 5, waarmee consolegebruikers direct toegang krijgen tot meer dan 100 gratis, reclame-ondersteunde videokanalen. Het aanbod, ondersteund door Sony Pictures Television, wil Sony-content en reclame rechtstreeks voorleggen aan een groot, zeer betrokken publiek dat veel tijd besteedt aan gamen.

Naadloze overgang van games naar entertainment

Voorzitter Keith Le Goy benadrukte de strategie tijdens een panel op de Variety Entertainment & Technology Summit, gepresenteerd door EY. Hij merkte op dat het doel is om 40 tot 50 miljoen PlayStation 5-gebruikers te bedienen die al urenlang hun favoriete games spelen, maar ook graag series en films kijken.

Het doel is dat je 40 tot 50 miljoen mensen op PlayStation 5 hebt die extreem betrokken zijn bij dat platform, die uren en uren en uren besteden aan hun favoriete games, maar die ook van entertainment houden. En als je twee dingen kunt doen — enerzijds het entertainmentaanbod zo samenstellen dat het relevant is voor hen, en anderzijds een heel naadloze overgang mogelijk maken van hun game-ervaring naar hun entertainmentervaring — dan heb je een echte kans om een publiek te bereiken dat traditioneel moeilijk te bereiken is voor lineaire zenders, een zeer moeilijk te bereiken en zeer aantrekkelijk publiek voor adverteerders.

— Keith Le Goy, voorzitter, Variety Entertainment & Technology Summit-panel met Variety co-editor-in-chief Cynthia Littleton

Le Goy benadrukte dat succes afhangt van het aanbieden van content die gebruikers leuk vinden binnen een omgeving die ze al goed kennen. De aanpak moet kanaalpartners en adverteerders ten goede komen door hen te verbinden met een waardevolle demografische groep die moeilijk te bereiken is via traditionele televisie.

Lancering in de VS en plannen voor wereldwijde uitbreiding

De dienst debuteerde vorige maand in de Verenigde Staten. Sony is van plan het aanbod de komende maanden uit te breiden naar andere landen. Het initiatief valt op omdat Sony film, televisie, muziek en gaming onder één dak verenigt, een combinatie die weinig concurrenten kunnen evenaren.

Sony’s unieke voordelen in gaming en anime

Le Goy wees erop dat Sony een van de eerste techbedrijven was die Hollywood betrad en waardevolle ervaring heeft opgedaan via zijn relatie met PlayStation. Hij beschreef de diepe betrokkenheid tussen het gamingplatform en zijn fans als een belangrijk onderscheidend kenmerk dat veel andere studio’s graag willen kopiëren.

Een ander sterk punt ligt in anime. Via Crunchyroll en Aniplex heeft Sony een ecosysteem opgebouwd dat toegewijde fans uitgebreider bedient dan vrijwel elk ander bedrijf. Le Goy noemde dit een oneerlijk voordeel dat Sony goed positioneert voor verdere groei in dat genre.