LVMH meldt dubbele cijfers daling Chinese verkoop terwijl luxeherstel stagneert

Vraag op het vasteland daalt sterk in het derde kwartaal terwijl Chinese uitgaven in het buitenland ook dalen, in tegenstelling tot winsten in de VS.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE gaf nieuwe details over de toenemende vertraging in Chinese luxe-uitgaven, met een dubbele cijfers daling van de verkoop op het vasteland in het derde kwartaal en lagere aankopen door Chinese consumenten in het buitenland.

Aziatische omzet daalt als enige regio met jaar-op-jaar daling

De zwakke Chinese vraag leidde tot een organische omzetdaling van 5% in het segment Azië exclusief Japan. Chinese shoppers verminderden hun aankopen in het buitenland met een mid-single-digit percentage. De vraag vertoonde enige verbetering tegen het einde van de periode die op 30 september sloot, aldus financieel directeur Cecile Cabanis.

CFO wijst op negatief nieuws en gedempte consumentenstemming

Cabanis koppelde de vertraging aan negatieve nieuwsontwikkelingen in China deze zomer die het consumentenvertrouwen hebben aangetast. De opmerkingen kwamen tijdens een conference call met analisten.

Het nieuws in China deze zomer was niet bepaald gunstig. Dit heeft echt invloed gehad op het feelgoodgevoel en een kortstondig gedempte Chinese achtergrond gecreëerd.

— Cecile Cabanis, Chief Financial Officer, LVMH, conference call met analisten

Bredere economische druk remt high-end uitgaven

Luxe-aankopen in China ondervinden meerdere tegenwind, waaronder voorzichtigheid van consumenten door tragere economische groei, een verschuiving naar goedkopere lokale alternatieven, recente zwakte op de aandelenmarkt en strengere regels voor vermogen in het buitenland. LVMH-aandelen bleven stabiel in de vroege handel in Parijs na een daling van ongeveer 40% over het jaar.

Amerikaanse shoppers geven meer uit terwijl China unieke uitdagingen kent

Uitgaven door Amerikaanse klanten stegen met een mid-single-digit percentage, wat contrasteert met het beeld in China. De resultaten werpen nieuwe vragen op over de kracht van enig herstel in de luxesector, met Kering SA en Hermès International SCA die later deze maand rapporteren.

Louis Vuitton krijgt kritiek over merkgestrijd

Het vlaggenschipmerk Louis Vuitton van LVMH kreeg publieke kritiek in China na een merkgestrijd met de lokale theeketten Molly Tea. Cabanis merkte op dat de consumentenreactie de verkoop aan het begin van het kwartaal drukte, hoewel de precieze impact moeilijk te meten was.

Sectorbrede signalen wijzen op hernieuwde druk op luxeherstel

De verkoop bij de 25 grootste luxemerken in China daalde in juli met meer dan 10%. De trend dreigt een herstel te onderbreken dat minder dan een jaar eerder vaart had gekregen. Analisten van Bloomberg Intelligence merkten op dat hernieuwde groei in omzet en winst per aandeel bij LVMH onzekerder werd naarmate de Chinese vertraging toenam.

Iedereen heeft het moeilijk. LVMH als schaalportfolio is zo'n industrie-index, en de andere beursgenoteerde luxebedrijven zullen dat niet significant overtreffen.

— Jacques Roizen, co-founder, Foresight Performance Partners, reactie op LVMH-resultaten

Cabanis benadrukte de noodzaak van meer zelfredzaamheidsmaatregelen en bevestigde de voortdurende investeringen in de Chinese markt ondanks de veranderde consumentenomstandigheden.

Tags bij dit artikel