Ekta Kapoor brengt langlopende fictie naar YouTube met 200 afleveringen

Baas van Balaji Telefilms werkt samen met platform om kijkers te bereiken die comfortcontent prefereren boven afspraak-tv

Ekta Kapoor, de drijvende kracht achter veel van India’s meest blijvende televisiedrama’s, verplaatst haar kenmerkende stijl van langlopende fictie rechtstreeks naar YouTube. De stap komt nu kijkers steeds vaker kiezen voor on-demand comfortkijken in plaats van vaste uitzendschema’s.

Grote samenwerking brengt vijf nieuwe series naar het platform

Volgens de overeenkomst produceert Balaji Telefilms vijf originele series met in totaal 200 afleveringen die exclusief op YouTube te zien zijn. Kapoor behoudt de creatieve leiding en het eigendom van het intellectuele eigendom, terwijl het platform zorgt voor wereldwijde distributie en reclame-inkomsten.

De eerste reeks omvat “Haq Se” seizoen 2, “Phir Pyar Ki Yeh Kahani Suno” en “Kehne Ko Humsafar Hai” seizoen 4, met nog meer titels in ontwikkeling. Alle afleveringen worden in 4K geproduceerd en komen uit tijdens het komende festivalseizoen.

Kijkgewoonten sturen de verschuiving naar on-demand fictie

Kapoor wijst op een duidelijke verandering in kijkgedrag. “YouTube heeft het in India erg goed gedaan, de manier waarop ze zijn gegroeid en waarop mensen het platform hebben omarmd, laat zien dat de smaak van het publiek sterk is veranderd,” zegt ze. “Er is een groep kijkers die niet zozeer afspraak-tv wil als wel comfortcontent.”

YouTube is nu het nummer één streamingplatform volgens Comscore voor connected tv’s. We bereiken ongeveer 75 miljoen Indiase volwassenen op dit grote scherm in de woonkamer.

— Gunjan Soni, Managing Director voor India, YouTube, Interview met Variety

YouTube positioneert zich als samenwerkende partner

Gunjan Soni merkt op dat het platform al creator-gedreven episodische content ondersteunt en ziet geen reden waarom hetzelfde model niet zou werken voor hoogwaardige scripted fictie. Ze benadrukt dat YouTube de totale kijkmarkt wil vergroten in plaats van direct te concurreren met abonnementsdiensten.

Kapoor voegt toe dat de samenwerking zich richt op een onderbediende middenweg: herkenbare verhalen die tussen niche betaalde content en traditionele massatelevisie in liggen.

Data sturen het vertellen van verhalen op het nieuwe platform

Korte clips dienen alleen als promotie. De volledige afleveringen blijven intact. Kapoor zegt dat directe kijkersdata, en niet alleen reacties, toekomstige verhaalbeslissingen zullen bepalen nu de series overstappen naar een puur B2C-model.

De samenwerking is de eerste grote stap van Balaji Telefilms om originele scripted ip native op YouTube te lanceren, met nieuwe afleveringen gedurende de festivale periode op het eigen kanaal van het bedrijf.