Uitgaven aan Japanse anime stijgen naar record van 28,2 miljard dollar wereldwijd in 2025

Buitenlandse markten zorgen voor 15,8 procent groei terwijl internationale consumenten 57 procent van de totale omzet voor hun rekening nemen

Wereldwijde consumentenuitgaven aan Japanse anime bereikten in 2025 een record van 4,45 biljoen yen, ofwel 28,2 miljard dollar. Dat is een stijging van 15,8 procent ten opzichte van het voorgaande jaar, waarbij buitenlandse kopers nu verantwoordelijk zijn voor meer dan de helft van alle omzet.

Stijging gemeld op TIFFCOM

Hasegawa Masahiro, hoofdredacteur van het jaarlijkse Anime Industry Report van de Association of Japanese Animations, presenteerde de voorlopige cijfers op TIFFCOM. Het marktevenement loopt parallel aan het Tokyo International Film Festival. De volledige details verschijnen in de editie van 2026 van het rapport, die in december uitkomt.

De buitenlandse omzet steeg met 17,2 procent naar 2,54 biljoen yen, ofwel 16,1 miljard dollar. De binnenlandse markt groeide met 14,1 procent naar 1,91 biljoen yen, ofwel 12,1 miljard dollar. Het internationale aandeel van de totale uitgaven steeg naar 57,1 procent, tegenover 56,5 procent het jaar ervoor.

Zowel binnenlandse als internationale markten groeien

Hasegawa merkte op dat 2025 een langdurig patroon doorbrak. Jarenlang groeide de Japanse markt langzaam terwijl de buitenlandse verkoop snel toenam. Beide segmenten boekten dit keer flinke winsten. De internationale omzet overtrof voor het eerst de binnenlandse in 2023 en het gat is sindsdien groter geworden.

Hij waarschuwde dat wisselkoersschommelingen en bredere mondiale omstandigheden de vergelijkingen van jaar tot jaar beïnvloeden. Het buitenlandse totaal weerspiegelt ook vele marktfactoren buiten de prestaties van individuele titels.

Studio-omzet bereikt nieuw hoogtepunt

De AJA meet de sector op twee manieren. De brede maatstaf omvat alle consumentenuitgaven die met anime te maken hebben, waaronder tv, film, streaming, merchandise, muziek en evenementen. Een smallere maatstaf volgt de omzet die rechtstreeks door animatiestudio’s wordt verdiend. Dat studio-cijfer steeg met 8,4 procent naar een record van 505,5 miljard yen, ofwel 3,2 miljard dollar.

Buitenlandse activiteiten waren goed voor 27,9 procent van de studio-omzet, tegenover 25,5 procent in 2024. Veel studio’s werken nog via tussenpersonen in plaats van directe internationale deals, waardoor het aandeel relatief bescheiden blijft.

Het idee dat studio’s de rechten op hun eigen werken houden en die beheren om omzet te genereren, groeit jaar na jaar.

— Hasegawa Masahiro, hoofdredacteur, Association of Japanese Animations, gepresenteerd op TIFFCOM

Wereldwijde erkenning en overheidsdoelen

Hasegawa noemde sterke kassuccessen van Japanse titels in meerdere markten en hoge noteringen op wereldwijde streaminglijsten. Hij wees op recente rapporten waarin een Japanse anime op nummer 2 wereldwijd staat. Japanse producties bezetten 100 van de top 300 tv-series op basis van gebruikersstemmen op IMDb, waaronder negen van de top 20.

De cijfers ondersteunen een overheidsdoel van 20 biljoen yen aan buitenlandse contentverkoop tegen 2033, waarbij anime naar verwachting 6 biljoen yen zal bijdragen. Japanse content leverde in 2024 6,1 biljoen yen op in het buitenland, en anime maakte daar ongeveer een derde van uit.

Volgende stappen voor internationale groei

Studio’s die door de AJA zijn ondervraagd, noemden lokalisatie op maat voor lokale talen, culturen en wetten, samen met sterkere inspanningen tegen piraterij, als belangrijkste prioriteiten voor nieuwe markten. Hasegawa zei dat anime in Japan al lang gerelateerde goederen en diensten aandrijft. In het buitenland heeft het vooral succes als kijkcontent. De volgende fase bestaat uit het verkopen van merchandise en diensten aan wereldwijde fans.

Door de structuur die in Japan is opgebouwd naar het buitenland te brengen, kunnen we volgens mij groeien naar het doel van 6 biljoen yen.

— Hasegawa Masahiro, hoofdredacteur, Association of Japanese Animations, gepresenteerd op TIFFCOM

Ondersteuning van makers blijft essentieel

Ishikawa Kazuko, die zowel de AJA als Nippon Animation leidt, opende de sessie. Ze benadrukte de noodzaak van een sterkere omgeving zodat makers en productiemedewerkers met een gerust hart kunnen werken.