Colin en Samir starten Lexus-roadtripserie na LA-branden die hun huizen vernietigden

De podcasters uit de creator economy maken van persoonlijk verlies een avontuur van heruitvinding met de luxe-autofabrikant.

Colin Rosenblum en Samir Chaudry, de presentatoren van het populaire YouTube-programma over creators en de creator economy, gaan op pad voor een nieuwe branded serie met Lexus. Het project maakt van hun eigen verlieservaring een onscreen reis van verkenning en nieuwe starts.

De serie, getiteld Colin & Samir Start Over, volgt het duo terwijl ze in een Lexus GX 550 en een Lexus RZ 550e door de Verenigde Staten rijden. Ze willen tijd buiten doorbrengen, nieuwe activiteiten uitproberen en de ervaring gebruiken om hun eigen creativiteit aan te wakkeren.

Branden leiden tot eerlijke reflectie op leven en routine

Het idee ontstond rechtstreeks uit de LA-branden die vorig jaar de huizen van beide mannen verwoestten. Die plotselinge omwenteling bracht hen ertoe hun dagelijkse gewoonten en langetermijndoelen in vraag te stellen.

I think it was this moment of true reflection of, okay our entire routine has been completely shaken up. Were we doing what we wanted to be doing? Were we living every day the way we wanted to be living it?

— Colin Rosenblum, interview with The Hollywood Reporter

Chaudry beschreef het project als een authentieke uiting van hun verlangen naar heruitvinding. Het duo had hun persoonlijke verhaal al eerder met kijkers gedeeld in eerdere video’s en bracht dezelfde eerlijkheid in de gesprekken met het Lexus-team.

Langdurige band met Lexus voedt de samenwerking

Chaudry’s connectie met het merk gaat verder terug dan de huidige campagne. Tijdens de pandemie deed hij auditie voor een Lexus-commercial en besprak die ervaring later in de show. Een YouTube-partner manager bij Google merkte het verhaal op en bracht de creators in contact met Lexus toen de autofabrikant op zoek was naar authentieke creator-partnerschappen.

There’s a level of authenticity that is a part of this campaign that’s just like the actual moment in our life, and what we were desiring was reinvention.

— Samir Chaudry, interview with The Hollywood Reporter

Google Creative Works helpt de campagne vormgeven

Het project werd ontwikkeld in samenwerking met Google’s Creative Works-team, dat gespecialiseerd is in het koppelen van merken aan creators. Kevin Babcock, hoofd creative partnerships voor U.S. Creative Works bij Google, merkte op dat de timing goed aansloot bij de marketingdoelstellingen van Lexus.

Lisa McQueen, senior manager marketing bij Lexus, benadrukte de focus van het merk op betekenisvolle vooruitgang via nieuwe ervaringen en doordachte storytelling.

Afleveringen mikken op native YouTube-verhalen

Nieuwe afleveringen van Colin & Samir Start Over verschijnen het hele jaar door. De creators hebben de content zo ontworpen dat hij native aanvoelt op het platform, met vertrouwde storytelling-technieken en een tempo dat werkt of kijkers nu op mobiel of op televisie kijken.

Rosenblum en Chaudry hopen dat de serie andere creators en merken zal aanmoedigen om te experimenteren met langere avontuurcontent op YouTube.

Tags bij dit artikel