- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Ey-imi-rapport voorspelt verdubbeling van betalende gebruikers ondanks sterke consumptie maar aanhoudende gratis toegang

Het aantal betalende abonnees voor muziekstreaming in India zal naar verwachting bijna verdubbelen tegen 2028 en uitkomen op 28 tot 30 miljoen gebruikers, volgens een nieuw rapport van EY en de Indiase muziekindustrie. Dat is een flinke stijging ten opzichte van de geschatte 14 miljoen betalende abonnees eind december 2025.

Rapport toont wijdverbreid luisteren maar lage betalingsbereidheid

De bevindingen komen uit een grootschalige enquête onder meer dan 15.000 smartphonebezitters, uitgevoerd in maart en april, aangevuld met psychometrisch onderzoek en interviews met executives. Hoewel 96 procent van de smartphonegebruikers naar muziek luistert en 80 procent dat meer dan een uur per dag doet, heeft slechts 38 procent ooit betaald voor muziekstreamingdiensten, inclusief bundels. Ter vergelijking: 86 procent heeft ooit betaald voor videostreaming.

Digitale dienstverleners blijven de populairste keuze voor gestructureerd luisteren bij 60 procent van de respondenten, al gebruikt 32 procent YouTube voor muziek. YouTube leidt in ontdekking, vooral via korte video’s.

India loopt achter op mondiale peers in betalende muziekadoptie

Volgens het rapport blijft de betalende basis in India achter bij verschillende grote markten. Brazilië telt meer dan 30 miljoen abonnees, de Verenigde Staten 106 miljoen en China is gegroeid tot meer dan 171 miljoen, goed voor de op één na hoogste streamingomzet wereldwijd. India stond in 2015 nog achter China.

Een ecosysteem zonder betaling voor muziek schaadt uiteindelijk de makers en auteursrechthebbenden.

Industrie leiders roepen op tot actieve betalingscultuur

Imi-ceo Blaise Fernandes benadrukte de noodzaak van samenwerking tussen labels, platforms en makers om gelaagde betaalopties te ontwikkelen. Hij noemde betalen voor audio-abonnementen directe steun aan fans die bijdraagt aan culturele bewaring en wereldwijd bereik.

Kunst vraagt om meer dan inspiratie; het vraagt om economische zuurstof. Om Indiase muziek wereldwijd te brengen en de volgende generatie talent te ontdekken, moeten we van een passieve consumentenmarkt naar een actieve patronenmarkt.

Imi-voorzitter Vikram Mehra merkte op dat het consumentenonderzoek de bereidheid om te betalen voor kwaliteit bevestigt. Hij wil samenwerken met dsp’s om betaalde diensten uit te breiden en India tot een van de vijf grootste muziekmarkten ter wereld te maken.

Psychometrische inzichten tonen conversiekansen

Onderzoek van MindLink verdeelde gebruikers in betalende abonnees met actieve abonnementen, twijfelaars die onder voorwaarden willen betalen en nooit-betalers die vasthouden aan gratis YouTube-opties. Van de nooit-betalers vond 49 procent betaald streamen niet de moeite waard en 36 procent vond het verkeerd om te betalen als er gratis alternatieven bestaan. Twijfelaars toonden meer potentieel: 27 procent was bereid te betalen na regelmatig gebruik en 34 procent waardeerde betrouwbaarheid.

Bundeling overtuigde slechts 7 procent in alle groepen. Veel respondenten, waaronder 38 procent van de twijfelaars en 33 procent van de nooit-betalers, gaven de voorkeur aan het bezitten van muziek boven abonnementen.

Economische en demografische factoren ondersteunen langetermijngroei

Optimisme komt voort uit de groeiende digitale infrastructuur in India. Het aantal smartphonebezitters bedroeg 584 miljoen in 2025 en kan oplopen tot 735 miljoen in 2030. Het reële bbp groeide met 6,5 procent in 2025, met prognoses die India als derde economie ter wereld positioneren in 2030. Een wagenpark van meer dan 400 miljoen en een bevolking waarbij 65 procent jonger is dan 35 stimuleren de vraag verder.

Betalende abonnementen stegen met 37 procent in 2025 doordat platforms premiumfuncties toevoegden en drempels voor gratis tiers verhoogden. De abonnementsomzet zal naar verwachting stijgen van ongeveer 10 miljard roepie in 2025 naar 22 miljard roepie in 2028. Industrie-executives zien een langetermijnplafond van 50 tot 75 miljoen betalende gebruikers.

Aanbevelingen richten zich op bewustwording, bundeling en innovatie

Ashish Pherwani van EY India zag de data als kans om adoptie te stimuleren via betere bewustwording, op maat gemaakte aanbiedingen en functies die aansluiten bij luistergewoonten. Belangrijke redenen om te betalen zijn reclamevrij luisteren (44 procent), flexibele afspeelvolgorde (38 procent) en hogere audiokwaliteit (36 procent). Niet-betalers noemen vaak voldoende gratis toegang via YouTube (42 procent) of prijsgevoeligheid (33 procent).

De toekomst van muziek wordt niet alleen bepaald door hoe breed het wordt gehoord, maar door hoe diep het wordt gewaardeerd.

Suggesties omvatten contextbewuste functies gekoppeld aan stemming of activiteit, diepere telecom- en e-commercebundels, multifunctionele apps die muziek verbinden met live-evenementen en karaoke, plus voortgezette inspanningen tegen piraterij.