YouTube versnelt groei van connected TV in India met 75 miljoen volwassen kijkers

Landendirecteur Gunjan Soni schetst strategie voor distributie, commerce en formatinnovatie op APOS-conferentie in Bali

YouTube heeft connected television geïdentificeerd als het snelst groeiende scherm in India, dat nu meer dan 75 miljoen volwassenen bereikt. Deze ontwikkeling markeert een diepere focus op consumptie in de huiskamer en wijst op evoluerende partnerschappen met de media- en entertainmentbedrijven van het land.

YouTube India-chef licht drieledige partnerschapsstrategie toe

Gunjan Soni, managing director van het platform in India, schetste de aanpak tijdens haar toespraak op de APOS-conferentie in Bali. Ze beschreef een gericht plan rond promotionele distributie, nieuwe inkomstenstromen en aanpassingen van contentformaten voor lokale partners.

YouTube is nu het primetime-scherm van India, waar internetauthenticiteit en cinematografische kwaliteit samenkomen op het grootste canvas in huis. YouTube heeft de afstand tussen verschillende videoformaten en entertainmentecosystemen overbrugd en die allemaal samengebracht op het grootste scherm van India.

— Gunjan Soni, managing director van YouTube India, APOS-conferentie in Bali

Platform leidt CTV-bereik en omarmt mixed-format kijken

Comscore-data tonen dat YouTube het sterkste bereik heeft onder mediaproperties op connected-tv-schermen in India. Kijkers schakelen soepel tussen korte video’s, langere programma’s, podcasts en live streams, waarbij het grote scherm een hub wordt voor gedeeld, ontspannen kijken. Videopodcasts blijken een bijzonder geschikt format voor het grote scherm.

Commerce-integratie zorgt voor sterke groei bij creators en merken

Meer dan 200 miljoen ingelogde gebruikers in India zochten vorig jaar naar shopgerelateerde content op YouTube. De kijktijd rond shopcontent steeg met meer dan 250 procent op jaarbasis, terwijl het aandeel Shorts met shop-tags verzesvoudigde. Meer dan 40 procent van de in aanmerking komende creators is toegetreden tot het Shopping Affiliate Program en uit onderzoeken blijkt dat 85 procent van de Indiase kijkers meer vertrouwen heeft in aanbevelingen van creators dan in traditionele reclame.

Het content-to-commerce-vliegwiel komt in India al flink op gang. Onze unieke aanpak draait om het versnellen van bestaande gebruikersbehoeften en het vertrouwen in aanbevelingen van creators.

— Gunjan Soni, managing director van YouTube India, APOS-conferentie in Bali

Creator economy als macro-economische motor

Soni noemde de Indiase creatorsector een belangrijke economische kracht met internationale uitstraling. Individuele creators hebben directe verkoopkanalen opgezet en regionaal werkgelegenheid gecreëerd via hun kanalen, waardoor India een voorbeeld wordt voor het opschalen van digitale creatorbedrijven naar institutioneel niveau.

Sportscontent zorgt voor jaarrond engagement voorbij de wedstrijden

Cricketgerelateerde video’s op het platform verzamelden in 2025 190 miljard views. Twee derde van de kijktijd kwam van non-live content zoals tactische analyses en behind-the-scenes materiaal in plaats van wedstrijdverslagen. Uit onderzoeken bleek dat 96 procent van de Indiase cricketfans de afgelopen maand gerelateerde content consumeerde op YouTube of YouTube Shorts.