Real Madrid vestigt record in sponsordeals maar merchandising daalt na Mbappé-effect

Commerciële inkomsten bereiken 604,4 miljoen euro in 2025-2026 dankzij Adidas en Emirates, terwijl winkels last hebben van gebrek aan titels

De Real Madrid heeft een nieuw historisch maximum bereikt in zijn commerciële activiteiten tijdens het seizoen 2025-2026, hoewel de groei niet gelijkmatig is verdeeld over alle activiteitengebieden. De club onder leiding van Florentino Pérez heeft totale inkomsten van 604,4 miljoen euro geboekt uit sponsordeals, winkels en evenementen, waarbij dit gebied een groeiend aandeel heeft en nu bijna 49% van de totale clubinkomsten vertegenwoordigt.

Sponsordeals drijven record met verlengingen van Adidas en Emirates

De belangrijkste groeibron was de lijn van sponsordeals, die met 19,9% is gestegen tot 368,7 miljoen euro. De opwaartse verlengingen met Adidas en Emirates verklaren een groot deel van deze vooruitgang, aangezien beide merken samen bijna 200 miljoen euro per seizoen bijdragen. Emirates heeft bovendien zijn aanwezigheid uitgebreid naar de basketbalafdeling van de club.

Naast deze overeenkomsten heeft de Real Madrid nieuwe wereldwijde sponsors toegevoegd zoals Louis Vuitton, Kress, Worx, Roborock en Melitta. Op regionaal niveau springen Corpay, Afrika Banque en Reale in het oog. De clubleiding, onder leiding van José Ángel Sánchez, heeft de begrotingsdoelen met 4,5% overtroffen en voorziet een groei van 22% in sponsordeals voor het komende seizoen dankzij nieuwe contracten en verlengingen, waaronder die van het shirt met Hotels.com, Elite Solar, Uber Eats en de verlenging met Mahou tot 2033.

Winkels verliezen terrein na Mbappé-boom en Champions League

De merchandising heeft een daling van 19,5% op jaarbasis laten zien tot 108,8 miljoen euro. De club wijt deze terugval aan het effect van het voorgaande jaar, toen de komst van Kylian Mbappé en de Champions League-titel de verkoop uitzonderlijk stimuleerden. Voor 2026-2027 wordt een herstel van 15% verwacht, tot ongeveer 125 miljoen euro, gedreven door de recente aanwinsten en de uitbreiding van eigen winkels.

De overeenkomst met Legends voor het retailbeheer is verlengd tot 2034 en de officiële winkels vertegenwoordigen nu meer dan 25% van de totale verkoop van clubproducten. Onder de nieuwe locaties vallen de heropening in Padre Damián, een tweede winkel in het stadion met toegang vanaf de Paseo de la Castellana en een megawinkel in Puerta del Sol. Het franchisemodel voegt nieuwe vestigingen toe in Palma, Las Rozas Village, Marbella, La Jonquera en het Dubai Mall, waardoor het totale netwerk uitkomt op dertien winkels.

Tour van het Bernabéu overtreft business van Primera-clubs

De stadionbezoeken en ervaringen van de Real Madrid hebben 59,9 miljoen euro gegenereerd, 13,8% meer dan het voorgaande boekjaar en een bedrag hoger dan de omzet van clubs als Getafe of Rayo Vallecano. Meer dan 1,6 miljoen mensen hebben deelgenomen aan de Tour, die nu zones als kleedkamers en banken omvat, met dagelijkse pieken van meer dan 8.000 bezoekers.

De zakelijke evenementen hebben de tijdelijke opschorting van concerten gecompenseerd en zijn uitgekomen op 6,78 miljoen euro, een stijging van 36%. De club houdt vast aan het doel om de inkomsten uit evenementen en concerten te stabiliseren rond de 15,4 miljoen euro per jaar, met projecten als de NFL-wedstrijd en de samenwerking met het Mutua Madrid Open.

Horeca en bars in het Bernabéu groeien met 29%

De exploitatie van restaurants en bars in het Santiago Bernabéu heeft 13,83 miljoen euro gefactureerd na een stijging van 29%. De opening van nieuwe bars en de activiteit door de Tour en evenementen waren de belangrijkste aanjagers. Het huidige aanbod omvat Plaza Mahou, Arzábal Bernabéu, Starbucks, Bernabéu Market en het historische Puerta 57.

Tags bij dit artikel