Podcastpresentatoren verzetten zich tegen AI-reclamecampagnes nu OpenAI 11,2 miljoen dollar aan audiospots uitgeeft

Tegenreactie van fans en makers benadrukt de groeiende spanning tussen AI-marketing en zorgen van het publiek

OpenAI heeft de afgelopen drie maanden naar schatting 11,2 miljoen dollar in podcastreclame gestoken, een sterke stijging ten opzichte van eerdere niveaus. Toch stuit de toename op weerstand van sommige makers en luisteraars die de technologie wantrouwen.

Tegenreactie treft The Ringer om ChatGPT-segmenten

In augustus bespraken presentatoren Sean Fennessey en Amanda Dobbins van The Big Picture aankomende films met gastpodcaster Sam Fragoso. Ongeveer een uur in het gesprek vroeg Fragoso naar hun baas Bill Simmons die ChatGPT on air promootte. Simmons, chief executive van The Ringer, had de tool gebruikt om commentaar van wijlen filmcriticus Roger Ebert te simuleren en had ook promotiespots voor de dienst voorgelezen.

Fennessey uitte duidelijke onvrede. “Ik vind het niet leuk,” zei hij tegen Fragoso. “Ik heb Bill verteld dat ik het niet leuk vind.” Dobbins toonde verrassing over de reclamelezingen en zei dat de beslissing boven haar niveau lag. Fragmenten van het gesprek verspreidden zich snel online. Kort daarna beëindigden Simmons en Spotify stilletjes hun samenwerking met het AI-product.

Vorige lente dachten we AI-onderzoek te kunnen integreren in ingebouwde contentsegmenten voor een paar van onze shows, zoals sommige concurrenten deden... Deze keer leerden we vrijwel direct dat die segmenten niet bij ons pasten — ons publiek vond ze gewoon niet leuk.

— Bill Simmons, Statement to Bloomberg

Andere makers ondervinden vergelijkbare tegenreacties

Simmons staat niet alleen. Ashley Flowers van Crime Junkie deelde op Instagram dat ze AI gebruikte om verkiezingskandidaten te onderzoeken, maar verwijderde de post na felle kritiek in de reacties. In mei plaatste self-help host Mel Robbins over het gebruik van Microsoft Copilot voor persoonlijke financiën en riep later volgers op om voorzichtig te zijn met het delen van informatie met AI-tools na boze reacties.

AI-bedrijven intensiveren podcastmarketing

De inspanning komt terwijl onderzoeken laten zien dat veel Amerikanen meer bezorgd dan enthousiast zijn over AI in het dagelijks leven. Bedrijven reageren met zware reclame in diverse media, waaronder podcasts, waar het vertrouwen van luisteraars in reclame hoog ligt volgens onderzoek van Acast. De uitgaven van OpenAI stegen met meer dan 600 procent op jaarbasis, volgens Podscribe. Anthropic besteedde in dezelfde periode ongeveer 2 miljoen dollar aan reclame voor de Claude-assistent, een stijging van 93 procent, en werft actief een podcast media manager aan om integraties uit te breiden over meer dan 100 shows.

De bredere podcastreclamemarkt bereikte 2,9 miljard dollar, hoewel AI-uitgaven nog een fractie daarvan vormen. Pete Birsinger van Podscribe wees op het potentieel voor grotere impact gezien de waarderingen van de bedrijven als de campagnes slagen.

Gemengde ontvangst onder hosts en luisteraars

Niet alle makers wijzen de reclames af. Joe Rogan, Theo Von en Ben Shapiro hebben spots voor Perplexity AI voorgelezen met beperkte klachten. The Rest Is History promoot Claude. Comedian Alec Flynn van Bad Ideas wijst alle AI-gerelateerde voorstellen direct af, met verwijzing naar zorgen over banen, het milieu en langetermijnrisico’s. Hij zei dat het aannemen van dergelijk geld zou voelen als niet in contact met fans.

Hosts hebben al lang lijsten met reclamecategorieën die ze vermijden, zoals gokken of geneesmiddelen. Weerstand tegen AI lijkt nieuwer en moeilijker vooraf te voorspellen. AI-bedrijven tonen geen tekenen dat ze hun audio-investeringen verminderen ondanks de wisselende ontvangst.

Tags bij dit artikel