- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De Hollywood-veteraan trekt parallellen met eerdere technologische verschuivingen en pleit voor sectorbrede voorwaarden om ai-adoptie te begeleiden.

De ervaren Hollywood-producent en -executive Jeffrey Katzenberg heeft de entertainmentindustrie opgeroepen om te stoppen met het verzet tegen kunstmatige intelligentie en zich in plaats daarvan te richten op het vormgeven van de integratie van de technologie in creatief werk.

In een uitgebreid essay op X putte Katzenberg uit decennia ervaring met technologische disrupties. Hij beschreef ai als de nieuwste in een reeks hulpmiddelen die ooit angst opriepen, maar uiteindelijk de mogelijkheden voor storytelling vergrootten.

Katzenberg waarschuwt voor verspilde energie aan verzet

Katzenberg benadrukte dat pogingen om ai te elimineren de aandacht afleiden van de belangrijkere taak om richtlijnen vast te stellen voor de rol ervan. Hij stelde dat creativiteit het onvervangbare element blijft dat ai niet zelfstandig kan genereren.

Hollywood moet accepteren dat ai niet verdwijnt. De energie die ze besteden aan pogingen om het te laten verdwijnen, is energie die ze niet besteden aan het bepalen van de voorwaarden waaronder het zal bestaan. En de voorwaarden zijn alles.

Investering in realtime ai-videostart-up signaleert betrokkenheid

WndrCo, het bedrijf van Katzenberg, heeft Reactor gesteund, een start-up die generatieve ai-tools ontwikkelt die in staat zijn om realtime video te produceren. Hij noemde de benadering van het platform ten aanzien van storytelling-tools zeer innovatief.

Uit berichten blijkt ook dat Katzenberg heeft onderzocht of hij samen met de voormalige leider van het stopgezette Sora-project van OpenAI een nieuw ai-gericht videobedrijf kan starten.

Cgi-revolutie biedt blauwdruk voor ai-transitie

Katzenberg vergeleek de huidige reacties op ai met het aanvankelijke verzet tegen computergegenereerde beelden. Vroege cgi verbeterde traditionele animatie in films als The Little Mermaid en The Lion King, voordat Pixar met Toy Story de volledige emotionele kracht ervan liet zien.

Toen DreamWorks volledig computergeanimeerde films omarmde, verloren sommige animators die zich verzetten tegen de verandering hun baan. Toch merkte Katzenberg op dat de industrie niet zomaar kon stemmen over het al dan niet bestaan van de tools.

Het argument tools-versus-geen-tools is een val. Eerst moeten we het er allemaal over eens zijn dat er voorwaarden moeten komen. Daarna kunnen we het cruciale debat voeren over wat eerlijkheid vereist.

Lagere drempels kunnen nieuw tijdperk van storytelling ontketenen

Katzenberg uitte optimisme dat ai, zodra de voorwaarden zijn vastgesteld, een creatieve bloei kan veroorzaken. Lagere kosten en drempels zouden meer films mogelijk maken, studio’s aanmoedigen meer risico’s te nemen en de weg openen naar geheel nieuwe narratieve vormen.

Hij wees op eerdere doorbraken, van gesynchroniseerd geluid en kleur tot computeranimatie, die het medium elk hebben uitgebreid in plaats van gekrompen.

Hoe we hierdoorheen komen is een keuze. Naarmate de drempels en de kosten dalen, zullen er meer films worden gemaakt, niet minder. Studio’s kunnen meer risico’s nemen. Er komen meer plekken aan tafel en binnenkort zullen er geheel nieuwe vormen van storytelling ontstaan.