Fox boekt grote streamingwinst met overname Roku voor 22 miljard dollar

Geduldige strategie levert complementair platform op dat distributie, datatoegang en publieksbereik voor sport en nieuws versterkt

Een eenvoudige les uit de kindertijd over wedstrijden vormde het beeld van concurrentie bij een topbestuurder. De keuze om voluit te gaan of juist gas terug te nemen zodat de ander kon winnen, leverde lessen op die later van pas kwamen in de bedrijfsstrategie binnen een snel veranderende sector.

Die afgewogen benadering kenmerkte Fox terwijl concurrenten volop investeerden in direct-to-consumer streaming. Het bedrijf hield zich afzijdig terwijl anderen grote bibliotheken opbouwden en fors uitgaven aan originele programma’s.

Fox kiest voor gematigd tempo bij streaminguitbreiding

Vroege joint ventures zoals Hulu gaven Fox een aanwezigheid zonder volledig eigendomsrisico. De latere deal met Disney bracht de controle over die dienst over en liet het bedrijf zich richten op zijn broadcast- en kabelassets in plaats van een eigen streamer vanaf de grond op te bouwen.

Concurrenten waaronder Netflix, Disney en anderen versnelden hun uitgaven. Fox en enkele peers keken grotendeels toe tot de omstandigheden verschoven naar advertentie-ondersteunde modellen met lagere contentkosten.

Tubi-aankoop legt basis voor grotere platformstap

De overname van Tubi in 2020 voor 440 miljoen dollar markeerde de eerste grote stap in eigen streaming. De dienst scoort sindsdien hoog in advertentie-uitgaven onder Amerikaanse platforms en levert sterke on-demand kijkcijfers.

Aanvullende diensten zoals Fox Nation en Fox One volgden, al blijft de laatste beperkt in omvang. Investeringen in vertical video breidden het portfolio verder uit.

Roku-deal creëert verticaal geïntegreerd mediaplatform

De aankondiging van de overname van Roku voor 22 miljard dollar vormt de grootste sprong tot nu toe. De transactie, grotendeels in cash en aandelen, wordt naar verwachting in 2027 afgerond na toetsing door de toezichthouders.

Het publieksoverlap tussen Tubi en The Roku Channel bedraagt ongeveer een derde, met verschillende kijkpatronen die samen de positie van Fox op Nielsen-metrics kunnen verbeteren.

If you look at Tubi and The Roku Channel together, they are incredibly complementary services. It is too early to say, but our expectation is fully that you keep the services separate.

— Lachlan Murdoch, Fox CEO, Investor call following the acquisition announcement

Mobiel bereik en first-party data versterken positie

Het gecombineerde aantal maandelijks actieve gebruikers op mobiel zou in de VS de 50 miljoen overschrijden, waarmee het samengevoegde aanbod Disney+ voorbijstreeft in app-gebruik. Roku levert bovendien uitgebreide eigen data die voorheen niet beschikbaar waren voor Fox.

Analist Abe Yousef merkte op dat de deal Fox kan transformeren van content-eigenaar naar een platform dat distributie, reclame en discovery beheerst.

Premium content krijgt prominente plek op Roku OS

Live sport en nieuws vallen buiten Tubi. Het Roku-besturingssysteem, aanwezig in meer dan 100 miljoen huishoudens wereldwijd, biedt een kant-en-klare route om Fox One en gerelateerde diensten breder onder de aandacht te brengen.