Clayface is de derde film in het DCU en speelt zich af in Gotham City, de bekende woonplaats van Batman. Ondanks die setting is het project een op zichzelf staand verhaal met slechts lichte banden met het grotere gedeelde universum.
Het verhaal richt zich in plaats daarvan op de tragische schurk in het middelpunt, waardoor de vertelling dat personage kan verkennen zonder bredere franchiseverplichtingen.
Regisseur Watkins sprak met sleutelfiguren achter het DCU om zijn aanpak toe te lichten. Hij kreeg duidelijke steun om zijn eigen visie te volgen.
Ik sprak met Matt en hij was ontzettend ondersteunend, net als James Gunn. Ik zei: ‘Kijk, dit is waar ik naartoe wil,’ en zij zeiden: ‘Prima, doe het maar.’ Er was geen opdracht om iets te matchen of te veranderen. Het idee was: ‘Dit gaan we maken voor Clayface, en dit voelt goed voor dit verhaal.’ Ik vind het standalone-karakter van dit verhaal prettig. Ik hoefde me geen zorgen te maken over een groter universum.
Het ontbreken van crossovers of continuïteitseisen liet het team de film vormgeven rond de centrale figuur. Watkins benadrukte de opluchting om zich puur te richten op wat bij dit verhaal paste, in plaats van af te stemmen met andere projecten.
Die vrijheid bepaalde de keuzes vanaf het begin en hield de nadruk op de ontwikkeling van de protagonist in de vertrouwde straten van Gotham.