- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Merkstudies tonen aan dat sponsors beter presteren dan Amerikaanse CTV-benchmarks terwijl de techreus premium partners integreert in de live raceverslaggeving

Apple heeft geen traditionele advertentie-ondersteunde laag op zijn Apple TV-streamingservice, maar het bedrijf meldt toch betekenisvolle vooruitgang in zijn advertentieactiviteiten dankzij de deal om Formula 1 te streamen.

Todd Teresi, vicepresident van Apple Ads, deelde nieuwe data met The Hollywood Reporter waaruit blijkt dat merken die F1 op het platform sponsoren sterkere resultaten behaalden op het gebied van merkbekendheid, gunstigheid en koopintentie dan gemiddelde Amerikaanse connected-tv-benchmarks.

Doordachte integratie houdt fans betrokken

Teresi benadrukte een zorgvuldige aanpak van sponsoring. “We denken echt na over de juiste manier om de adverteerder naadloos onderdeel te maken van deze ervaring,” zei hij. Het bedrijf plaatst merken binnen het F1-product zelf, zodat ze zichtbaar blijven zonder de actie of het volgen van teams te onderbreken voor kijkers.

Deze methode levert sterke exposure op omdat de sponsors naast gepassioneerde fans zitten tijdens de races en gerelateerde programma’s.

Premium publiek trekt high-end merken aan

F1-kijkers behoren tot een hogere inkomensgroep, met studies die wijzen op een hoger median inkomen dan bij NFL- of NBA-publiek. Dat profiel heeft Apple geholpen om premium partners aan te trekken voor het eerste seizoen van de dekking.

Grote deals werden gesloten met American Express en Ford. Beide bedrijven toonden zich tevreden over de eerste resultaten en kijken uit naar het tweede seizoen.

Met de terugkeer van Ford naar F1 ontmoeten we fans waar ze zijn en vertellen we ons verhaal op een grotere schaal dan ooit. Apple TV is een geweldige partner om nieuwe doelgroepen te bereiken, en we zien al een sterkere bekendheid van Ford Racing en Fords leiderschap op het gebied van innovatie.

Verbinding maken met F1-fans thuis is net zo belangrijk als het bieden van speciale toegang en ervaringen op het circuit. Adverteren in F1 op Apple TV geeft ons een extra kans om onze band met fans te verdiepen en de waarde van AmEx Membership te laten zien.

Kijkcijfers stijgen terwijl premium focus behouden blijft

Eddy Cue, die het services-gedeelte van Apple leidt, merkte op dat het F1-kijkerschap op Apple TV met dubbele cijfers is gestegen ten opzichte van het vorige seizoen op ESPN. Hoewel de totale aantallen bescheiden blijven vergeleken met grote Amerikaanse sportcompetities, levert het jongere en welgestelde publiek sterke waarde voor adverteerders.

Teresi wees erop dat Apple met dit publiek toonaangevende CPM’s realiseert. Het bedrijf beperkt reclame op Apple TV bewust tot live sport zoals F1 en MLS om een hoogwaardige kijkervaring te behouden.

Gebalanceerde groei blijft prioriteit

Apple bouwt zijn advertentieactiviteiten verder uit rond zowel intentiegerichte zoekadvertenties als video-mogelijkheden in Apple News en Apple TV. De F1-partnerschap toont hoe het bedrijf reclame kan uitbreiden zonder afbreuk te doen aan de focus op de klantervaring.

“Het doel hier is niet om reclame tegen elke prijs te laten groeien,” zei Teresi. “Het is om dit evenwichtige model te creëren van een geweldige ervaring voor de klant en waarde die terugkomt bij de adverteerder.”