Ai-tools en innovatiehub staan centraal op American Film Market 2026

Marktplaats in Los Angeles legt meer nadruk op technologie voor filmanalyse en productie terwijl Hollywood creatieve en commerciële toepassingen afweegt

De American Film Market keert dit jaar terug naar Los Angeles met een sterkere nadruk op kunstmatige intelligentie. Het vijfdaagse evenement van de Independent Film and Television Alliance brengt producenten, distributeurs en financiers samen om onafhankelijke projecten te kopen en verkopen, maar technologie neemt nu een prominente plaats in op de agenda.

Uitgebreide Innovation Hub wordt AFM House

De Innovation Hub van de markt groeit aanzienlijk voor 2026. Hij verhuist naar een nieuwe locatie van 1.400 vierkante meter genaamd AFM House, tegenover het hoofdkwartier in het Fairmont Century Plaza. Bijna twintig bedrijven zullen tools en diensten demonstreren en een reeks panels zal onderzoeken hoe ai de productie, verkoop en distributie beïnvloedt.

De hub verscheen vorig jaar voor het eerst in samenwerking met het Marché du Film in Cannes. De grotere omvang dit jaar wijst op een bredere acceptatie van datagedreven technologieën binnen de onafhankelijke filmsector.

Industrie-leiders wegen data-ondersteuning af tegen creatieve risico’s

Jackie Brenneman, die in januari president van IFTA werd, beschreef de markt als neutrale grond. “Technologie wordt een belangrijke drijfveer, ongeacht waar je staat ten opzichte van ai,” zei ze. Brenneman merkte op dat ai al helpt bij het analyseren van data en het voorspellen van uitkomsten, terwijl creatieve toepassingen meer omstreden blijven. Ze benadrukte dat AFM een forum biedt en geen oordeel velt over welke projecten het publiek bereiken.

We zijn geen festival. We maken geen selecties. We doen geen oordelen. Dat is aan de kopers.

— Jackie Brenneman, IFTA President, Interview during AFM preparations

Largo.ai biedt data-ondersteunde projectanalyse

Het Zwitserse bedrijf Largo.ai, gesteund door Sylvester Stallone, keert terug naar de markt. Opgericht in 2018 aan EPFL, levert het bedrijf gesimuleerde focusgroepen en castingprojecties die independents helpen de commerciële potentie te beoordelen. CEO Sami Arpa zei dat het platform “data-ondersteund” blijft in plaats van voorschrijvend. “In de tools zelf vertellen we mensen nooit wat ze moeten doen,” aldus Arpa, terwijl hij publieke zorgen over volledig ai-gegenereerde content erkende.

Oxen.ai brengt transparante ai-modelmarktplaats

Oxen.ai, in 2022 gelanceerd door voormalig IBM-engineer Greg Schoeninger, levert zowel een platform voor makers om shots te genereren als een studio-service voor leveranciers. Gebruikers zijn onder meer professionals van Disney, Google en Live Nation. De dienst toont vooraf de tokenskosten voor elk model, waaronder Black Forest Labs’ FLUX-tools en Claude’s Fable-model, om de transparantie te vergroten ten opzichte van abonnementsgebaseerde concurrenten.

Schoeninger vergeleek de huidige adoptie met de beginjaren van visuele effecten in “Jurassic Park”, toen beperkte cgi het vertellen van verhalen nog transformeerde. Hij zei dat de uitnodiging van AFM volgde op de “Cmd+Shift+Create”-top van het bedrijf in september en wijst op een breder kantelpunt in de sector.

Panels onderzoeken praktische ai-toepassingen

De Producers Guild of America organiseert een main-stage discussie over “the AI Decisions Facing Film and TV Leaders”. Het Parijse Cine Group brengt zijn Cinemas Club naar AFM House en modereert een panel over niet-generatieve ai als praktisch hulpmiddel in plaats van vervanging voor menselijk talent. Moderator Patrick von Sychowski zei dat het negeren van de technologie niet haalbaar is en prees AFM omdat het vooruitloopt op de behoeften van de sector.

Brenneman erkende de aanhoudende gevoeligheden, maar benadrukte dat de markt bestaat om makers met kopers te verbinden. De uiteindelijke beslissingen over welke films in theaters of op streamingplatforms terechtkomen, liggen bij die financiers, zei ze.

Tags bij dit artikel