- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Merk stapt over van ai-gemaakte commercial naar gebruikersinzendingen voor Svedka Vodka Water voorafgaand aan super bowl lxi.

Svedka Vodka wendt zich tot zijn fans voor het volgende grote super bowl-moment. Het merk, gedistribueerd door Sazerac, heeft een wedstrijd gelanceerd met een prijs van 500.000 dollar voor de maker van de beste commercial van 15 seconden voor het nieuwe cocktailproduct Svedka Vodka Water.

Details en tijdlijn van de wedstrijd

Volwassenen van 21 jaar en ouder kunnen inzendingen indienen via biggamecontest.svedka.com vanaf 00:01 uur et op 2 november 2026 tot 23:59 uur et op 1 december. De winnende reclame wordt uitgezonden tijdens super bowl lxi, die Disney op 14 februari 2027 uitzendt.

Overstap van ai naar creativiteit van het publiek

De stap volgt op een eerdere, met ai gemaakte commercial van 30 seconden die het kenmerkende fembot-personage van het merk nieuw leven inblies tijdens super bowl lx. Die commercial zorgde voor online discussie over kunstmatige intelligentie in reclame, maar Svedka boekte toch een sterke dubbelecijferige verkoopgroei in de afgelopen negen maanden, terwijl de bredere categorie daalde.

We hopen op heel wat inzendingen. Ik denk dat het geldbedrag een flink aantal zal aantrekken.

Sazerac nam Svedka in 2024 over. De directie had al vroeg super bowl-reclameruimte gekocht en zal tijdens de wedstrijd ook een tweede commercial van 15 seconden voor een onbekend product uitzenden.

Andy Cohen als jurylid

Televisiepersoonlijkheid Andy Cohen helpt bij het beoordelen van de inzendingen. Sazerac plant een video uit te brengen waarin Cohen zijn reactie op de fembot-commercial bespreekt met het personage zelf, om de wedstrijd te lanceren.

Hoe pak je controverse en gemene tweets aan met iemand beter dan Andy Cohen? Hij leeft erin. Hij gedijt erin.

Kijk, ik ben gewend om feedback van kijkers uit allerlei richtingen te horen en mensen op de proef te stellen. Ik vind het geniaal dat ze mij hiervoor inschakelen, en het voelt heel organisch.

Traditie van door gebruikers gegenereerde content

De aanpak doet denken aan eerdere initiatieven zoals Frito-Lay’s “Crash the Super Bowl”-wedstrijd, waarbij amateurfilmmakers werden uitgenodigd om Doritos-reclames te maken. Dat programma liep bijna tien jaar en leverde enkele van de meest memorabele spots van die tijd op. Svedka stelt deelnemers een gratis digitale toolkit met merkmateriaal ter beschikking, zodat geen aankoop vereist is.

Creatieve richtlijnen en volgende stappen

Inzendingen moeten zich richten op Svedka Vodka Water. Gebruik van het fembot-personage wordt aangemoedigd, maar is niet verplicht. Cohen raadt makers aan rekening te houden met het brede super bowl-publiek. Het bedrijf beoordeelt de inzendingen, zorgt dat ze voldoen aan uitzendnormen en streeft ernaar de winnaar half december bekend te maken.