Streaminghits als Stranger Things zetten fans 30 procent beter om in kopers dan gemiddeld

Dentsu breidt Fandom Intelligence-platform uit van Japan naar VS, VK, India en Groot-China met nieuwe marktgegevens

Nieuwe gegevens van Dentsu tonen aan dat hits op streamingdiensten zoals Stranger Things, Emily in Paris en Wednesday fans 30 procent beter omzetten in kopers dan het gemiddelde van alle geteste entertainmentmerken.

Dentsu Sports and Entertainment presenteert nieuwe conversiecijfers op conferentie in Londen

De resultaten werden gepresenteerd op de SEG3-conferentie in Londen. Ze vormen onderdeel van de onderbouwing voor de wereldwijde uitrol van het Fandom Intelligence-platform. De tool koppelt merken aan fangemeenschappen op basis van gedragsdata, gedeelde waarden en koopintenties.

Een enquête uit december 2025 die de uitbreiding ondersteunt, verzamelde antwoorden van meer dan 21.000 mensen in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, India en Groot-China. Onderzoekers analyseerden bekendheid, aantrekkingskracht en koopintentie voor ongeveer 200 entertainmentmerken, variërend van anime en gaming tot film, televisie, sport, muziek en content van creators.

Entertainment-IP presteert beter dan sportmerken bij het omzetten van fans in klanten

Bij superhelden, actie-avontuur, kinderanimatie en klassieke personages zet entertainment-IP fans twee tot vier keer zo vaak om in kopers als grote sportteams en -evenementen. In de Verenigde Staten staat anime qua culturele relevantie voor Gen Z naast de NFL. In Taiwan leidt anime alle entertainmentcategorieën in culturele relevantie onder volwassenen.

Sinds 2020 geeft Fandom Intelligence onze teams in Japan een voorsprong bij het plannen van IP-partnerschappen, en die voorsprong is nu beschikbaar voor wereldwijde merken. De uitbreiding is niet zomaar een export van Japanse data. We hebben nieuwe datasets opgebouwd in elk van de nieuwe markten en die gecombineerd met onze langdurige fandom-expertise.

— Nakano Yoshi, general manager van dentsu’s Entertainment Business Center in Tokio, Presentatie op SEG3-conferentie

Nakano raadt merken aan IP-deals af te stemmen op kernwaarden

Nakano lichtte de samenwerkingsaanpak toe tijdens zijn presentatie. Hij adviseerde marketeers om niet één enkel merk de strategie te laten bepalen, maar het intellectuele eigendom juist te laten aansluiten bij de bestaande waarden van het merk. Korte-termijn verkoopstijgingen zijn nuttig, maar het echte doel is duurzame fandom.

Daarnaast merkte hij op dat IP-samenwerkingen merken in staat stellen om aan te haken bij bestaande publieksinteresses, vergelijkbaar met algoritmische distributie.

Wij geloven dat marktsucces voortkomt uit het herkennen waar culturele dynamiek ontstaat en die passie om te zetten in duurzame merkgroei. Tegenwoordig is fandom uitgegroeid tot een van de betrouwbaarste voorspellers van langetermijn merkwaarde.

— Ishihara Yoshiki, chief new ventures officer bij dentsu, Opmerkingen op SEG3-conferentie

Tokio-centrum blijft wereldwijde IP-samenwerking aansturen

Het Entertainment Business Center in Tokio begeleidt jaarlijks meer dan honderd merk-IP-samenwerkingen en heeft belangen in meer dan zestig anime-producties. Het centrum blijft het primaire knooppunt voor Japans intellectueel eigendom, terwijl lokale teams in New York, Londen, Mumbai en Shanghai de regionale uitvoering verzorgen.