Sponsors stimuleren de business van het WK 2026 met een stijging van 53,5% in inkomsten voor de FIFA

Het WK Voetbal 2026 begint over iets meer dan zeven dagen. Deze editie is de grootste in de geschiedenis met 48 teams en 104 wedstrijden, 24 meer dan in Qatar 2022. De langere kalender leidt direct tot hogere inkomsten en merken spelen daarin een prominente rol.

Patroons groeien sneller dan televisie

De sponsors dragen een kwart bij aan de totale business van de FIFA tussen 2023 en 2026. Van de verwachte 11.000 miljoen dollar in deze periode komt 2.693 miljoen dollar, ofwel 2.313,4 miljoen euro, uit commerciële overeenkomsten. Dat is een stijging van 53,5% ten opzichte van de vorige cyclus en vormt de op een na snelst groeiende inkomstenbron.

Hoewel televisie nog steeds de grootste post is, beperkt de groei zich tot 29,2% ten opzichte van 2019-2022. FIFA-voorzitter Gianni Infantino heeft aangegeven dat ticketing en VIP-ervaringen het sponsorschap in omzet zullen overtreffen, maar commerciële deals blijven cruciaal nu de audiovisuele business afremt.

Hoofdsponsors en nieuwe toetreders

De hoofdsponsors die terugkeren uit de vorige cyclus zijn Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways en Visa. Wanda Group, Crypto.com en QatarEnergy verdwijnen. Daarvoor in de plaats komen Aramco, Lenovo en het voorspellingsplatform ADI Predictstreet.

Op het tweede niveau van de commerciële piramide staan Budweiser, McDonald’s, Bank of America, Frito-Lay, Mengniu Dairy, Unilever en Verizon. Deze merken promoten het evenement in belangrijke regionale markten in Noord-Amerika, Europa en Azië.

Amerikaanse bedrijven winnen terrein door Noord-Amerikaanse locatie

De keuze voor Noord-Amerika als gastheer heeft de komst vergemakkelijkt van Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s en Verizon, bedrijven die niet meededen aan het vorige WK. Mengniu Dairy, Budweiser en McDonald’s keren terug; laatstgenoemde kiest dit keer voor meer lokale acties omdat het toernooi in eigen land wordt gespeeld.

FIFA begroot nieuwe sprong in sponsoring voor 2030

De organisatie houdt grotendeels het ecosysteem van merken aan dat het evenement vier jaar geleden al steunde. Voor het WK van Spanje, Portugal en Marokko heeft de FIFA een extra groei van 59,3% via sponsoring begroot, tot 4.592 miljoen dollar, ongeveer 3.944 miljoen euro.

Clean venues om waarde van sponsors te beschermen

De FIFA past opnieuw haar clean-venues-beleid toe om de commerciële waarde van haar partners te beschermen. Deze maatregel verplicht tot het verwijderen of afdekken van reclame van merken die niet aan het toernooi zijn verbonden, inclusief de naamrechten van de meeste stadions.

Stadions zoals MetLife Stadium, SoFi Stadium of AT&T Stadium worden tijdelijk New York New Jersey Stadium, Los Angeles Stadium en Dallas Stadium. De enige uitzondering is Mercedes-Benz Stadium in Atlanta, waar ingenieurs vaststelden dat het afdekken van de Mercedes-ster op het dak de constructie zou kunnen beschadigen, waardoor de FIFA een uitzondering heeft verleend.

Daarnaast beperkt de organisatie commerciële acties en reclame rond de stadions om ambush marketing te voorkomen en te garanderen dat alle commerciële exposure is voorbehouden aan de officiële partners.