Sponsoren stuwen FIFA-omzet voor WK 2026 met 53,5 procent omhoog

Net iets meer dan een week voor de start van het WK 2026 boekt de FIFA een flinke stijging in de inkomsten dankzij de steun van merken. Het toernooi met 48 landen en 104 wedstrijden levert een cyclus op van naar schatting 11.000 miljoen dollar tussen 2023 en 2026. Daarvan komt 2.693 miljoen dollar uit commerciële contracten, een stijging van 53,5 procent ten opzichte van de voorgaande periode.

Hoofdsponsors versterken de huidige cyclus

De belangrijkste partners behouden hun leidende positie. Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways en Visa blijven de pijlers van het programma. Daar komen Aramco, Lenovo en het voorspellingsplatform ADI Predictstreet bij, terwijl Wanda Group, Crypto.com en QatarEnergy het rijtje van wereldwijde sponsors verlaten.

Op het tweede niveau springen Budweiser, McDonald’s, Bank of America, Frito-Lay, Mengniu Dairy, Unilever en Verizon in het oog. Deze bedrijven voeren regionale campagnes in Noord-Amerika, Europa en Azië, gebruikmakend van de gedeelde organisatie in de Verenigde Staten, Canada en Mexico.

Noord-Amerikaanse locatie trekt nieuwe Amerikaanse merken aan

De keuze voor Noord-Amerika als gastheer heeft de komst van Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s en Verizon vergemakkelijkt, die niet meededen aan Qatar 2022. McDonald’s, Budweiser en Mengniu Dairy keren terug en passen hun acties aan de lokale markt aan.

FIFA beschermt commerciële waarde met clean venues

Om de exclusiviteit van de partners te waarborgen, hanteert de FIFA opnieuw het clean venues-beleid. In de stadions verdwijnt of wordt de reclame van merken die niet bij het toernooi horen weggewerkt, inclusief de commerciële namen van de meeste locaties. MetLife Stadium wordt New York New Jersey Stadium, SoFi Stadium wordt Los Angeles Stadium en AT&T Stadium wordt Dallas Stadium.

De enige bevestigde uitzondering is het Mercedes-Benz Stadium in Atlanta. De organisatie wilde de Mercedes-ster die vanuit de lucht zichtbaar is afdekken, maar ingenieurs waarschuwden voor structurele risico’s en de FIFA verleende ontheffing.

Daarnaast worden acties en reclame in de directe omgeving van de stadions beperkt om ambush marketing te voorkomen en te garanderen dat alle commerciële zichtbaarheid uitsluitend ten goede komt aan de officiële sponsors.

Groei verwachtingen voor de volgende cyclus

De FIFA begroot al een nieuwe stijging van het sponsorschap met 59,3 procent voor de volgende cyclus, tot 4.592 miljoen dollar. Hoewel televisie nog steeds de grootste inkomstenbron is, blijft de groei daar beperkt tot 29,2 procent, onder het tempo van de sponsors.