Gepubliceerd op 26-10-2026 , 22:16

Novo Nordisk verliest poging om vergelijkende reclames van Eli Lilly te blokkeren

Rechter in VS staat Lilly toe claims te blijven maken dat Zepbound en Mounjaro beter presteren dan Wegovy en Ozempic terwijl rechtszaak doorgaat.

Novo Nordisk A/S leed een juridische tegenslag toen een federale rechter in de VS het verzoek om een tijdelijk bevel afwees dat Eli Lilly & Co. moest verbieden om reclames te maken waarin de superioriteit van haar afslank- en diabetesmedicijnen wordt beweerd.

Rechter wijst verzoek om voorlopige voorziening af

Rechter Zahid Quraishi van de federale rechtbank in Trenton, New Jersey, deed de uitspraak maandag. Hij oordeelde dat Novo Nordisk onvoldoende sterk argumenten had aangevoerd voor een voorlopige voorziening, met name omdat onvoldoende was aangetoond dat er sprake was van onherstelbare schade. De rechtszaak die Novo in juli had aangespannen, loopt door.

Betwiste reclames richten zich op vergelijkingen van geneesmiddelen

De aangevochten reclames bevatten twee hoofdclaims. Een reeks stelt dat Lilly’s obesitasbehandeling Zepbound beter werkt dan Novo’s afslankmiddel Wegovy. De andere claimt dat Lilly’s Mounjaro superieure controle biedt bij type 2 diabetes vergeleken met Novo’s Ozempic. Novo betoogt dat deze vergelijkingen gebaseerd zijn op studies waarin niet de hogere doses van de eigen medicijnen werden getest, die een grotere effectiviteit opleveren.

Hoogoplopende concurrentie in groeiende markt

Beide bedrijven strijden om positie in een snel groeiende wereldwijde markt voor obesitasbehandelingen. Bloomberg Intelligence voorspelt dat de sector tegen 2030 een omvang van 120 miljard dollar per jaar kan bereiken. Novo leidde aanvankelijk met Wegovy, maar Lilly heeft het sindsdien ingehaald in de verkoop met Zepbound.