Nostalgie trekt jonge luisteraars naar hits uit de jaren 90 terwijl nieuwe releases terrein verliezen

Muziekfans tussen de 13 en 24 jaar keren zich af van de nieuwste releases en kiezen voor nummers die uitkwamen voordat zij geboren werden. Een verse Luminate-analyse die deze week is verschenen, volgt die verschuiving in realtime en laat zien hoe nostalgie de luistergewoonten van het meest waardevolle publiek in de industrie verandert.

Voorkeuren verschuiven weg van recente tracks

De jaren 20 blijven het populairste decennium voor deze leeftijdsgroep, maar de steun is gestaag afgenomen. In 2021 noemde 55 procent van de ondervraagden muziek uit het huidige decennium als favoriet. Tegen 2025 was dat percentage gedaald naar 44 procent. Tegelijkertijd steeg het aandeel dat de voorkeur geeft aan muziek uit de jaren 90 of eerder van 18 procent naar 25 procent.

Muziek uit de jaren 90 boekt sterkste streamgroei

De jaren 90 lieten de grootste jaar-op-jaar stijging in streams zien van alle decennia tussen het tweede kwartaal van 2024 en 2025, met een groei van 8 procent. De jaren 2000 volgden met 7 procent groei. Van alle luisteraars gaf 64 procent aan naar muziek uit de jaren 90 te luisteren, vóór de jaren 80 met 58 procent, de jaren 2000 met 57 procent en de jaren 20 met 53 procent.

Millennials delen hun soundtrack uit de jeugdjaren

Luminate koppelt de trend aan oudere millennials van wie de kinderen inmiddels de tienerleeftijd hebben bereikt. Deze ouders hebben de muziek die zij zelf opgroeiend hoorden geïntroduceerd, en de volgende generatie neemt die in grote aantallen op. Dezelfde dynamiek heeft bijgedragen aan een golf van nieuwe artiesten die putten uit Y2K-esthetiek, waaronder Addison Rae en PinkPantheress.

Streamingplatforms belonen catalogusfavorieten

De bredere verschuiving naar oudere muziek weerspiegelt ook hoe luisteraars streamingdiensten gebruiken. Eerdere branchecijfers toonden aan dat 73 procent van de streams in de VS afkomstig is van catalogusnummers die meer dan 18 maanden eerder zijn uitgebracht. Langlopende hits zoals Lose Control van Teddy Swims hebben ertoe geleid dat hitlijstrules werden aangepast, terwijl de verkoop van vinyl van niche naar mainstream blijft stijgen.

Media en sociale platforms versterken oudere nummers

Sync-placements houden ouder materiaal zichtbaar. De aankomende Michael-biopic heeft nummers van Michael Jackson zoals Billie Jean en Beat It naar de globale Spotify top 10 getild. Stranger Things bracht in het laatste seizoen nummers van Prince weer onder de aandacht, en Running Up That Hill van Kate Bush kende een flinke piek na de verschijning in de serie in 2022. Op TikTok voorzien klassieke hooks van Fleetwood Mac’s Dreams en Sophie Ellis-Bextor’s Murder on the Dance Floor regelmatig virale video’s van geluid.

Topcatalogusnummers dateren allemaal uit de jaren 90 en 2000

In de Luminate-ranking van catalogustitels met de snelste streamgroei domineren releases uit de jaren 90 en 2000. Headlock van Imogen Heap stond bovenaan met een stijging van 172,1 miljoen streams, gevolgd door Let Down en Creep van Radiohead.