McLaren werkt samen met Central Saint Martins aan door geschiedenis geïnspireerde modeshow

Studenten creëren twaalf looks gebaseerd op zes decennia motorsportverleden van het team tijdens modeshow op het Technology Centre.

McLaren en Central Saint Martins brachten de racergeschiedenis naar de catwalk in een opvallende samenwerking die het McLaren Technology Centre omtoverde tot een modepodium. Zesenveertig masterstudenten creëerden twaalf originele looks die het verhaal van het team volgen van de beginjaren tot de huidige papaja-dominante periode.

Studenten putten inspiratie uit McLarens verleden en heden

Het evenement, getiteld Designed to Race: Front Row, bestond uit ontwerpen verdeeld over vijf hoofdstukken. De eerste delen verwezen naar de opkomst van het team in de jaren zeventig, waaronder Emerson Fittipaldi's kampioenschapssucces en James Hunt's kenmerkende persoonlijke stijl. Latere hoofdstukken belichtten technische elementen uit het tijdperk van Ayrton Senna en de energieke fancultuur rond het team vandaag de dag.

Hunts gewoonte om overalls losjes te dragen en zijn informele aanpak inspireerden silhouetten met uitlopende vormen, leren accenten en distressed stoffen. Senna's gele helm kleur verscheen naast lichte materialen en luchtstroom-geïnspireerde patronen die zijn precieze rijstijl weerspiegelden.

Samenwerking benadrukt gedeelde waarden van vakmanschap en innovatie

McLaren Racing Chief Marketing Officer Louise McEwen beschreef het negen maanden durende project als een ontmoeting van twee hoogpresterende werelden. Ze merkte op dat beide organisaties vertrouwen op creativiteit, vakmanschap en voortdurende vernieuwing om voorop te blijven lopen.

Ik denk dat het vooral ging om het openen van een gesprek. Hoe meer we samenwerkten, hoe meer we beseften hoe vergelijkbaar we waren, ondanks dat we in verschillende sferen en verschillende bedrijven actief zijn.

— Louise McEwen, McLaren Racing Chief Marketing Officer, Interview na de show

Fabio Piras, course leader MA Fashion aan Central Saint Martins, benadrukte dat de opdracht aanmoedigde tot brede interpretatie in plaats van letterlijke reconstructies. Studenten bezochten het Technology Centre om de auto's van dichtbij te bestuderen als designobjecten.

Moderne papaja-periode en fancultuur sluiten de collectie af

Het laatste hoofdstuk verbeeldde het huidige McLaren-moment met prominente papajatinten gecombineerd met denim en breiwerk. Eén look verwerkte Daniel Ricciardo's 'Shoey'-viering als hoofddeksel, terwijl andere looks jonge fans die coureurs als helden zien verbeeldden via speelgoedauto's en speelse tekeningen.

F1-presentatrice Ariana Bravo merkte op dat de sport nu een jonger en diverser publiek trekt dat culturele en lifestyle-verbindingen zoekt buiten de baan zelf.

Prominente gasten aanwezig bij de show op het Technology Centre

Coureurs Lando Norris en Oscar Piastri sloten zich aan bij coureurs uit de F1 Academy en Freddie Hunt, zoon van de voormalige kampioen. Modellen, muzikanten en olympische atleten waren eveneens aanwezig om de crossover tussen autosport en mode te zien.

McEwen zei dat het project aansluit bij data waaruit blijkt dat bijna de helft van de Formule 1-fans mode ziet als een belangrijke manier om steun te uiten. De samenwerking had als doel nieuwe doelgroepen te bereiken via deze gedeelde ruimte tussen sport en populaire cultuur.

Tags bij dit artikel