McDonald's vergelijkbare verkoop in de VS daalt slechts 0,2% in derde kwartaal

Hogere bestedingen per bezoek compenseren daling in bezoekersaantallen terwijl keten waardestrategie bijstelt en nieuwe Amerikaanse president benoemt

McDonald’s Corp. boekte een minder sterke verkoopdaling dan verwacht in de Verenigde Staten tijdens het derde kwartaal. Klanten gaven meer uit per bezoek, wat hielp om een daling in bezoekersaantallen te compenseren.

Resultaten VS overtreffen analistenverwachtingen

Vergelijkbare verkoop op de belangrijke thuismarkt daalde met 0,2 procent. Die krimp viel kleiner uit dan de gemiddelde verwachting die Bloomberg had samengesteld. Het bedrijf had eind september al gewaarschuwd dat het kwartaal licht negatief zou eindigen vanwege een zwakkere respons op eerdere waardeaanbiedingen.

De Verenigde Staten waren in het voorgaande kwartaal goed voor 38 procent van de totale omzet. Bestuurders schakelen over op langetermijnwaardestrategieën die eerder aansloegen bij klanten, waaronder vernieuwde Extra Value-combinaties en heringevoerde promoties in de app.

Aandeel stijgt na beter dan verwachte resultaten

Het aandeel steeg 1,9 procent in de vroege handel in New York. Dit jaar tot en met de vorige slotkoers was het aandeel 14 procent gedaald, terwijl de S&P 500 Index 11 procent won.

Ondersteuning franchisenemers en leidinggevende wijzigingen

Het bedrijf heeft 8,5 miljard dollar aan huur- en kapitaalhulp toegezegd om franchisenemers te ondersteunen bij een breder groeplan gericht op restaurantverbeteringen, menuaanpassingen, service en marketing. De recente daling van de vergelijkbare verkoop in de VS maakte een einde aan vijf opeenvolgende kwartalen van groei.

Skye Anderson is onlangs aangetreden als president voor de VS. Belangrijke prioriteiten zijn het versterken van het waardeaanbod en het vereenvoudigen van de restaurantoperaties.

Nieuwe menu-items en drankenoffensief

McDonald’s breidde zijn drankenassortiment uit met Red Bull-energiedrankjes die in augustus werden geïntroduceerd. Andere trekpleisters waren pittige chicken nuggets en een SpongeBob SquarePants Happy Meal tijdens het kwartaal.

Gemengde internationale resultaten

De resultaten buiten de Verenigde Staten varieerden. Een internationale divisie overtrof de verwachtingen, terwijl een andere divisie tegenviel. Zwakte was zichtbaar in China en Frankrijk, terwijl Duitsland, Australië en Japan groei lieten zien.

Omzet lager, aangepaste winst per aandeel hoger

De totale omzet in het derde kwartaal bleef onder de consensus. De aangepaste winst per aandeel kwam uit op 3,57 dollar en overtrof daarmee de gemiddelde analistenverwachting.

Tags bij dit artikel