Mbappé-controverse met Mao Zedong-memes treft Real Madrid en LaLiga in China

De Koninklijke en de bond lijden verliezen door stopzetting van uitzendingen en commerciële boycot na excuses van de spits

De Real Madrid blijft zwijgen over de diplomatieke en commerciële crisis die in China is ontstaan na de uitspraken van Kylian Mbappé. De aanvaller gaf toe dat hij lacht om de memes waarin hij wordt vergeleken met Mao Zedong, wat een directe reactie heeft uitgelokt van de autoriteiten en bedrijven in het Aziatische land.

Mbappé en Tebas bieden excuses aan terwijl CCTV uitzendingen stopt

De voetballer heeft al publieke excuses aangeboden. Dat deed ook Javier Tebas, voorzitter van LaLiga, die directe collateral schade ondervindt. De Chinese staatszender CCTV heeft de uitzending van de Spaanse competitie en van de wedstrijden met de aanvaller van de Madrileense club opgeschort.

Contract met 80 procent van de beeldrechten en grote sponsordeals op het spel

Mbappé tekende een ongekend akkoord met de Real Madrid waarbij hij bijna 80 procent van zijn beeldrechten behield, een verdeling die ruim boven het gebruikelijke 50 procent ligt. Volgens Forbes verdient de aanvaller jaarlijks ongeveer 100 miljoen euro, waarvan zo’n 30 miljoen uit sponsordeals komt.

Verschillende Chinese bedrijven hebben hun commerciële banden met de speler verbroken. Daaronder vallen de drankenproducent Dongpeng en de zuivelbedrijven Mengniu en Milkground. Deze terugtrekking treft direct de Koninklijke, die zijn aandeel in die inkomsten verliest.

Verliezen op de Chinese merchandisingmarkt en boycotcampagnes

Tussen de 10 en 15 procent van de internationale merchandising van de Real Madrid komt uit China, waar het shirt van Mbappé het best verkoopt. Op forums als Dongqiudi zijn expliciete oproepen gedaan om geen officiële producten van de aanvaller te kopen.

Het platform RedNote is ook begonnen met het verwijderen van content over de speler, met wie het reclameovereenkomsten had. De impact reikt zelfs tot Chinese consumenten in Spanje die het Bernabéu bezoeken.

LaLiga verliest miljoenen aan audiovisuele rechten

De stopzetting van de uitzendingen door CCTV vermindert de inkomsten van LaLiga, die vorig jaar 1,432 miljard euro onder de clubs verdeelde. De Real Madrid ontving de afgelopen campagne ongeveer 160 miljoen euro, een bedrag dat nu lager kan uitvallen door de lagere kijkcijfers op de Chinese markt.