María Cordero van TWIC: influencer marketing genereert 300 miljoen euro per jaar in Spanje

De oprichtster van het representatiebureau geeft details over het zakelijke volume van haar bedrijf en voorspelt groei tot 500 miljoen in 2029.

De sector van influencer marketing heeft zich ontwikkeld tot een robuuste industrie die jaarlijks honderden miljoenen euro’s genereert in Spanje. María Cordero, oprichtster van TWIC, een bureau gespecialiseerd in de vertegenwoordiging van content creators en het beheer van campagnes, deelde concrete cijfers tijdens een interview in de podcast van Ac2ality.

TWIC haalt 20 miljoen euro aan jaarlijkse campagnewaarde

Op de vraag naar de omvang van haar eigen bureau noemde Cordero een jaarlijks campagnewolume van ongeveer 20 miljoen euro voor TWIC. De ondernemer benadrukte dat dit cijfer het totale volume van de campagnes betreft en niet noodzakelijkerwijs de nettowinst of het resultaat van het bedrijf weergeeft.

"Wat betreft het beheer van campagnes, als je dat cijfer wilt hebben, wat ik prima vind, want ons facturatiesysteem is anders. Het zakelijke volume dat we jaarlijks via campagnes kunnen genereren, ligt rond de 20 miljoen euro", aldus Cordero tijdens het gesprek.

De Spaanse markt voor influencer marketing en de groeiverwachting

Naast de cijfers van haar bureau gaf Cordero een schatting van de totale omvang van de sector in Spanje. Volgens haar berekeningen genereert influencer marketing jaarlijks ongeveer 300 miljoen euro in het land. De ondernemer verwacht bovendien een versnelde groei in de komende jaren.

"Met een voorspelling van exponentiële groei tot 2029, om uit te komen rond de 500 miljoen euro", zei Cordero over de marktverwachtingen.

De beloning van creators is gebaseerd op de waarde voor merken

Deze cijfers verklaren waarom sommige content creators hoge bedragen ontvangen. Op de vraag of er sprake is van een bubbel in de sector of dat de inkomsten van bepaalde influencers haar verrassen, stelde Cordero dat de vergoeding moet worden beoordeeld op basis van het rendement dat de creator oplevert voor het merk.