Instagram rolt langere video's en episodische series uit voor tv-ambities

Meta's platform test horizontale clips van 90 minuten, microdramas en vernieuwde livestreams terwijl de tv-app wordt uitgebreid

Instagram rolt verschillende nieuwe videotools uit die bedoeld zijn om langere verhalen te ondersteunen en de app te positioneren als een belangrijke speler in sociale entertainment op televisieschermen.

Meta Platforms Inc.'s vlaggenschipfoto-app heeft horizontale video's tot 90 minuten lang geïntroduceerd, genaamd Features, samen met Series voor episodische microdramas. Het bedrijf vernieuwt ook zijn tien jaar oude livestreamingtool om uitzendingen zichtbaarder en toegankelijker te maken, zelfs voor gebruikers die de omroep niet volgen.

Nieuwe formaten richten zich op kijken binnen het platform en community-opbouw

Tessa Lyons, Instagram’s vicepresident product voor video, legde uit dat de updates makers meer flexibiliteit moeten geven in hoe ze verhalen vertellen, terwijl ze het publiek helpen content gemakkelijk te vinden. Ze merkte op dat tv-kijkgewoonten verschuiven naar door makers gedreven materiaal en dat Instagram mensen wil ontmoeten waar ze al tijd doorbrengen.

Our goal is really to be the best place for social entertainment. To do that well, we need to broaden the way that we enable people to tell stories through video and enable audiences to discover them.

— Tessa Lyons, Instagram vice president of product, Comments on the new video strategy

De stappen komen na recordniveaus van betrokkenheid die grotendeels door video zijn gedreven, zoals Meta-ceo Mark Zuckerberg benadrukte tijdens het recente winstbericht van het bedrijf. Instagram ondervindt stevige concurrentie van TikTok en YouTube, die allebei al hun eigen episodische en langere aanbiedingen hebben ontwikkeld.

Reels-succes stimuleert uitbreiding naar langere content

Het Reels-formaat van Instagram heeft enorme deelactiviteit gegenereerd, waarbij gebruikers korte verticale clips dagelijks 4,5 miljard keer doorsturen via directe berichten. Video's langer dan drie minuten krijgen echter momenteel beperkte distributie naar nieuwe kijkers, waardoor veel makers het publiek elders naartoe sturen om verder te kijken.

Features zijn bedoeld om die frictie op te lossen door langere horizontale video's te ondersteunen die zowel op telefoons als op televisies werken. Een beperkte bèta begint maandag uit te rollen naar tienduizenden Amerikaanse makers.

Series en Live-updates richten zich op microdramas en ontdekking

Series, geoptimaliseerd voor korte episodische drama's die in meerdere markten populair zijn geworden, wordt momenteel getest met een kleinere groep makers in de Verenigde Staten, Mexico en India. Instagram test ook bredere promotie van livestreams binnen het Reels-tabblad en aanbevelingen.

Die livestreamverbeteringen staan gepland om tegen het einde van het jaar Indonesië en Brazilië te bereiken. Alle nieuwe formaten zullen uiteindelijk naast Reels in de hoofdapp verschijnen.

Tv-app-uitbreiding gaat door met Apple TV-lancering

Instagram begon zijn dedicated tv-push vorig jaar met een test op Amazon Fire TV-apparaten. De app is sindsdien uitgebreid naar Samsung- en Google TV-platforms. Vanaf maandag arriveert de dienst op Apple TV in de Verenigde Staten, aanvankelijk gericht op Reels maar naar verwachting met de nieuwe videoformaten in de loop van de tijd.

Toekomstige updates zullen kijkers in staat stellen de tv-ervaring te bedienen met hun telefoon als afstandsbediening. Lyons beschreef het tv-initiatief als een vroeg stadium van een meerjarige inspanning die uiteindelijk verder zal reiken dan de Verenigde Staten.