Juan de Dios Larraín onthult Pijama, indie-streamingservice voor niet-gedistribueerde films

De producent achter A Fantastic Woman legt uit hoe een nieuw platform filmmakers directe toegang tot publiek en inkomsten biedt als traditionele distributie tekortschiet.

Producent Juan de Dios Larraín besprak een belangrijk probleem voor onafhankelijke filmmakers tijdens een panel op het Karlovy Vary industry forum. Hij stelde dat het ontbreken van traditionele distributie niet betekent dat een film geen kijkers heeft.

Larraín, bekend van films als A Fantastic Woman en The Eternal Memory, benadrukte dat elk project een publiek heeft, ook al is dat beperkt tot familie, vrienden of een paar duizend kijkers. Het echte probleem is volgens hem om die kijkers met het werk te verbinden en er inkomsten uit te genereren.

Pijama Platform biedt filmmakers directe controle en inkomsten

Deze constatering bracht Larraín en zijn broer, regisseur Pablo Larraín, ertoe Pijama te creëren. Het platform laat filmmakers voltooide films uploaden die geen distributiedeals hebben gekregen. Kijkers kunnen films direct kopen, waarbij tachtig procent van de verkoopopbrengst rechtstreeks naar de rechthebbenden gaat.

Makers kiezen de territoria waar hun film beschikbaar is en bepalen zelf de prijs tussen vier en negen dollar. De dienst ging eerder dit jaar van start met verschillende titels van de broers Larraín en Sebastián Lelio’s Oscarwinnende A Fantastic Woman.

Distributieproblemen inspireren nieuw model na The Wave

Larraín vertelde hoe problemen met de verkoop van Lelio’s film The Wave uit 2025 het idee deden ontstaan. De film vond na de première in Cannes in veel markten een koper, maar niet in het Verenigd Koninkrijk, ondanks Lelio’s eerdere commerciële successen daar.

The film went to Cannes, sold a lot of territories, but not the UK. But Sebastián has made two interesting and popular commercial films in the UK; we understood that something is wrong here.

— Juan de Dios Larraín, Karlovy Vary industry forum panel

Pogingen om via FilmNation een distributiedeal te regelen, zelfs zonder minimumgarantie, mislukten. Die ervaring maakte de noodzaak van een alternatieve route naar het publiek duidelijk.

Uitbreidingsplannen omvatten acquisities en promotie

Na een veelbelovende start zei Larraín dat het team verder gaat dan alleen uploads. Ze leren nu hoe ze films effectief kunnen vermarkten en hebben drie grote niet-gedistribueerde titels met bekende namen verworven voor grotere promotiecampagnes.

Hij merkte op dat de broers in Chili hebben geleerd om vol te houden in de filmwereld. Ze zijn voorbereid op de lange adem die nodig is om het platform op te bouwen.

Festivals aangemoedigd om sterkere rol te spelen in filmlevenscyclus

Larraín zat samen met Steffen Kottkamp van Directors Collection in het panel. Ze bespraken of festivals films langer dan de eerste vertoningen moeten ondersteunen. Larraín wees op zorgen bij Sundance, waar Pijama voor het eerst verscheen, omdat steeds minder films van het festival een distributeur vinden.

Volgens hem moeten festivals misschien zelf actieve distributieplatforms worden, net zoals Karlovy Vary dat doet via KVIFF Distribution en zijn aandeel in Aerofilms.

Het Karlovy Vary industry forum loopt tot 9 juli.

Tags bij dit artikel