Jennifer Lawrence lanceert haarverzorgingsmerk Mes met formules ondersteund door MIT

De Oscarwinnares legt uit dat haar stap naar beauty een creatieve onderneming is, geen financiële buffer tegen onzekerheid in Hollywood.

Jennifer Lawrence is het celebrity beauty-segment ingestapt met de lancering van haar haarverzorgingslijn Mes. De Oscarwinnende actrice benadrukte dat de onderneming niet voortkomt uit zorgen over de stabiliteit van Hollywood.

In gesprek met The Cut merkte Lawrence op dat wie vooral op inkomsten uit filmwerk focust, een heel andere strategie zou volgen.

Starting a new company to get rich feels like jumping off a cruise ship to land on a door.

— Jennifer Lawrence, Interview with The Cut

Drie producten ontwikkeld met MIT-opgeleide wetenschapper

Mes biedt een repair mask, een restyling serum en een volumizing mist. Lawrence werkte samen met een MIT-opgeleide wetenschapper aan de formules, die het bedrijf positioneert als producten die resultaten leveren die anders zijn dan bestaande opties op de markt.

Creatieve vonk lijkt op het opbouwen van een personage

Lawrence beschreef de overgang van acteren naar productontwikkeling als een natuurlijke match. Ze benadrukte de gedeelde energie die komt kijken bij creëren, of het nu gaat om het vormgeven van een filmrol of het bouwen van een nieuw product. Die vertrouwde opwinding bracht haar ertoe het project te starten.

Lancering zenuwen draaien om geduld met het product

De grootste zorg voor Lawrence betreft de verwachtingen van consumenten en hun doorzettingsvermogen. Standaard texturizing sprays hebben duidelijke gebruikspatronen, maar deze formules zijn iets totaal nieuws.

If you make a texturizing spray, everybody knows what to expect. These are brand-new products. So my fear is somebody will get a first impression without actually taking the time to figure out how it works with their hair.

— Jennifer Lawrence, Interview with The Cut

Ze vergeleek de wachttijd op feedback met de release van een film, in afwachting van een opbouw van spanning gevolgd door opluchting. Lawrence grapte dat ze de onzekerheid misschien met wijn bij het ontbijt zou aanpakken terwijl ze streeft naar een zen-houding.

Tags bij dit artikel