Jamie Oliver Group werkt samen met Baby Teeth aan microdrama-serie voor nieuw publiek

Strategische alliantie wijst op nieuwe digitale focus voor het mediabedrijf van de beroemde chef na recente herstructurering

De Jamie Oliver Group is een strategisch partnerschap aangegaan met het Britse creatieve bedrijf Baby Teeth om een nieuwe microdrama-serie te ontwikkelen. Het project markeert een bewuste stap richting kortstondig digitaal vertellen voor de media-activiteiten van de beroemde chef.

Productie begint deze maand in het VK

De verticale videoproductie bevindt zich nog in de preproductiefase, met opnames die binnenkort in Groot-Brittannië van start gaan. Een groot wereldwijd consumententechnologiebedrijf werkt mee aan de serie, maar verdere details volgen bij een officiële aankondiging die de komende weken wordt verwacht.

Baby Teeth, dat vorig jaar werd opgericht, adviseerde de Jamie Oliver Group al over merkcollaboraties en gerichte initiatieven. De nieuwe overeenkomst formaliseert die relatie nu de organisatie van de chef haar focus scherpt op creatieve formats en intellectueel eigendom.

Alison Corfield wordt Brand Director

In een gerelateerde stap is Alison Corfield overgestapt van Head of Social Impact and Sustainability naar Brand Director. De wijziging onderstreept een bredere strategische koerswijziging richting formats, IP-ontwikkeling en nieuwe creatieve output binnen het bedrijf.

Ik zet me nog sterker in voor mijn levenslange missie om goed eten voor iedereen toegankelijk te maken, maar zoals we allemaal weten is het medialandschap de afgelopen jaren onherkenbaar veranderd. Daarom zoek ik naar frisse verhalen en nieuwe digitale formats om mensen te bereiken waar ze nu zijn.

— Jamie Oliver, Statement on the new partnership

Oliver benadrukte de waarde van het partnerschap en merkte op dat Corfield weet hoe sociale doelen kunnen worden geïntegreerd in betekenisvol merk werk, terwijl Baby Teeth de inventieve invalshoek levert die nodig is voor onderscheidend vertellen.

Bedrijfsreview leidt tot inkrimping

De ontwikkelingen volgen op een review in december waarbij 25 posities werden geschrapt uit een team van 126 medewerkers. Een woordvoerder van de groep noemde het besluit moeilijk maar noodzakelijk om de kernmissie te waarborgen: mensen wereldwijd verbinden met eten.

Oprichters Baby Teeth brengen ruime ervaring mee

Baby Teeth werd opgericht door Rebecca Lewis, voormalig hoofd van het Gordon Ramsay-merk, Lynsey Atkin, die senior functies bekleedde bij Channel 4 en Condé Nast, en Chris Watling. Het bureau heeft Corfield geholpen bij het opbouwen van partnerschappen op het gebied van gezondheid, technologie, reizen en gezin.

Er zijn maar heel weinig mensen die echt cultuur kunnen beïnvloeden, beleid kunnen sturen, bedrijven kunnen inspireren en tegelijk miljoenen mensen enthousiast kunnen maken om op een doordeweekse dinsdag te koken. Jamie kan dat.

— Alison Corfield, Brand Director at Jamie Oliver Group, Statement on the partnership

Restaurantketen herstart naast mediaverandering

De mediaherstructurering valt samen met Olivers besluit om zijn Jamie’s Italian-restaurantketen opnieuw te lanceren, zes jaar nadat die stopte. De stap past in de bredere inspanningen om het merk van de chef over meerdere platforms uit te breiden.