Investeringen in Italiaanse audiovisuele sector dalen voor het eerst sinds 2018 door vertragingen in belastingvoordelen

APA-rapport op MIA Market toont daling van 7,4 procent in contentuitgaven van €2 miljard, terwijl de totale sectoromzet licht stijgt

De Italiaanse audiovisuele industrie boekte voor het eerst sinds 2018 een daling in contentinvesteringen, blijkt uit het jongste jaarverslag van de nationale producentenvereniging APA. De bevindingen werden vandaag gepresenteerd op de MIA Market in Rome.

Omzet stijgt licht, maar contentuitgaven dalen

De bredere audiovisuele sector genereerde in 2025 €16,8 miljard, een bescheiden stijging van 3,1 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. De groei vertraagde sterk vergeleken met de 9 procent stijging in 2024. De investeringen in bioscoop-, televisie- en on-demandproducties daalden tot €2 miljard, een daling van 7,4 procent.

Scripted televisie en streamingtitels ondervonden de grootste impact. De uitgaven aan fictieproducties daalden met €122 miljoen tot €740 miljoen, een daling van 5,5 procent en daarmee onder de gemiddelde jaarlijkse groei van 7,7 procent tussen 2018 en 2025.

Onzekerheid over overheidsfinanciering als belangrijkste oorzaak

De auteurs van het rapport wijten de vertraging aan aarzeling bij de Italiaanse autoriteiten over aanpassingen van de binnenlandse belastingvoordelen voor film en televisie. Producenten meldden dat het gebrek aan duidelijkheid over beschikbare middelen, subsidiabiliteitsregels en aanvraagdeadlines langetermijnplanning bemoeilijkte.

De belangrijkste factor die de veerkracht van de sector beïnvloedt, is de onzekerheid rond het publieke financieringskader, van de omvang van de beschikbare middelen tot de subsidiabiliteitscriteria en aanvraagtermijnen. Deze situatie belemmert de mogelijkheid van producenten om vooruit te plannen, verhoogt de financieringskosten en drukt de marges, wat alle bedrijven onder druk zet, met name kleinere ondernemingen.

— Auteurs van het APA-rapport, 8e Rapport over nationale audiovisuele productie

Werkgelegenheid stijgt licht terwijl digitale platforms groei aanjagen

Ondanks de dip in investeringen steeg de werkgelegenheid in de sector met 3,3 procent tot 128.336 personen. Online videoplatforms zorgden voor de totale omzetgroei, waarbij gratis streamingdiensten met 15 procent stegen en abonnementsplatforms met 10,3 procent.

Online video vertegenwoordigt nu 43 procent van de markt, tegen 20 procent in 2020. De vereniging verwacht dat online video binnenkort lineaire televisie in waarde zal overtreffen. APA verwacht dat de resultaten van 2026 grotendeels in lijn zullen liggen met die van 2025.

Omroepen kiezen voor unscripted content terwijl streamers uitbreiden

Onafhankelijke producties blijven sterk gericht op unscripted formats, die 59 procent van de output uitmaken. Streamingdiensten verhoogden hun contentvolume gezamenlijk met 51 procent en het totale aantal uren met 30 procent, waarbij feitelijke programma’s de sterkste publiekgroei lieten zien met 36 procent.

Opvallende titels scoren sterk bij publiek op alle platforms

Meerdere Italiaanse series behaalden opmerkelijke kijkcijfers. Sandokan van Lux Vide voor Rai en La Preside van BiBiFilm haalden elk gemiddeld meer dan 4,6 miljoen kijkers. Aan de digitale kant overschreed Mare Fuori van Picomedia de 2,1 miljard bekeken minuten, terwijl Il Paradiso delle Signore de 2 miljard minuten bereikte. De Netflix-titel Il Mostro noteerde 9,7 miljoen wereldwijde views in de openingsweek.

Beproefde titels van onafhankelijke bedrijven blijven waarde opleveren voor omroepen. Zo levert Stasera Tutto è Possibile van Endemol Shine bijvoorbeeld 11,8 procentpunt extra prime-time marktaandeel op voor Rai2.

— Chiara Sbarigia, APA-voorzitter, Presentatie op MIA Market

Microdrama’s voor het eerst geanalyseerd nu nieuw format terrein wint

Het rapport onderzocht voor het eerst verticale storytellingformats. De wereldwijde marktwaarde van microdrama’s heeft snel de €14 miljard bereikt. In Italië behoren platforms als ReelShort, DramaBox, NetShort en DramaWave tot de top 15 entertainmentapps qua consumentenuitgaven. Het eerste originele Italiaanse microdrama, Tutto in una Notte van Fascino PGT, ging met 54 afleveringen van start via WittyTV en social media.

In het licht van AI en de verspreiding van goedkope synthetische content wordt ‘Made by Humans’ een echt premiumkenmerk van authenticiteit. Menselijke creatieve en artistieke bijdragen zullen steeds waardevoller worden, vooral in producties met sterke redactionele supervisie.

— Chiara Sbarigia, APA-voorzitter, Presentatie op MIA Market

Rapport samengesteld door meerdere onderzoekspartners

Het 8e Rapport over nationale audiovisuele productie werd opgesteld door CeRTA–Università Cattolica, eMedia, Fondazione Symbola en OpenEconomics. APA-voorzitter Chiara Sbarigia presenteerde de bevindingen in Palazzo Barberini. De MIA Market loopt tot en met vrijdag 23 oktober.