Hershey schakelt Katseye in voor Crème Bars-campagne gericht op Gen Z

Popgroep schittert in metroreclame om luxe nieuwe smaken te benadrukken en jongere kopers aan te trekken.

De Hershey Company leunt op popgroep Katseye om haar nieuwe Crème Bars te lanceren en jongere shoppers te bereiken die premium ervaringen zoeken naast vertrouwde traktaties.

De meidengroep verschijnt in een campagne die de repen positioneert als luxere opties. De smaken zijn onder meer affogato en gezouten karamel. De inspanning weerspiegelt een verschuiving bij Hershey naar innovatie, terwijl het merk nog steeds put uit zijn sterke nostalgische aantrekkingskracht.

Katseye treedt op in metro voor nieuwe reclamespots

In de hoofdcreatie voert Katseye haar nummer Pinky Up uit in een metrotrein in New York. Hapjes van de Crème Bars zetten reizigers aan tot dansen en bewegen, wat de luxepositionering van het product benadrukt.

De campagne verschijnt op nationale televisie, streamingvideo en -audio, digitale platforms, social media en grote muurschilderingen in Brooklyn en Los Angeles.

Stacy Taffet legt focus op jongere consumenten uit

Stacy Taffet, chief growth and marketing officer van Hershey, zei dat het bedrijf zijn diepe emotionele banden met consumenten erkent, maar ook kansen ziet bij Gen Z, tieners en twintigers die willen experimenteren.

There’s a lot of trust and nostalgia and emotional connection tied to Hershey products. But as we think about a younger cohort, in particular, Gen Z, teens, twenty-somethings, they love Hershey, but they also want to experiment with new flavors, different textures, more indulgent premium experiences.

— Stacy Taffet, Chief Growth and Marketing Officer, Hershey, Interview with Variety

Breder offensief omvat AI-tools en nieuwe Reese’s-smaken

Hershey test de grenzen in zijn categorie door AI en social listening in te zetten om consumententrends te voorspellen. Recent productnieuws omvat nieuwe Reese’s-varianten, waarvan er een de pindakaasbeker combineert met Oreo-koekjes.

Taffet merkte op dat jongere kopers selectief uitgeven en kiezen voor ervaringen die zij als bijzonder beschouwen. Het bedrijf wil aan die norm voldoen met producten en marketing die fris en premium aanvoelen.

Tags bij dit artikel