Hasbro lanceert AI-studio Sixth Wall om personages met originele stemmen te licentiëren

Nieuw platform rust Mr. Potato Head, Optimus Prime en andere iconen uit voor interactieve ervaringen en beperkt ongeautoriseerde AI-versies

Hasbro heeft zijn eigen AI-studio, Sixth Wall, onthuld om derden gelicentieerde toegang te geven tot zijn personages in dynamische, interactieve settings. De stap komt op een moment dat ongeautoriseerde AI-versies van populaire figuren zich verspreiden over platforms, wat het bedrijf ertoe aanzet een officieel kanaal te creëren dat merknormen bewaakt en de originele performers betrekt.

Hasbro pakt ongeautoriseerd AI-gebruik van personages frontaal aan

Sixth Wall CEO Roberta Thomson legde uit dat elke houder van intellectueel eigendom te maken heeft met talloze off-brand versies die opduiken in geavanceerde AI-modellen. In plaats van eindeloze handhavingsacties na te streven of de personages open te stellen voor onbeperkte user-generated content, koos Hasbro ervoor een geautoriseerd systeem te bouwen dat licentiehouders onder duidelijke richtlijnen kunnen gebruiken.

Every IP owner looks at all of the millions of unauthorized versions of their characters on other tech platforms and frontier models, and it’s not a great experience for fans, and it’s not on brand for us. So you have a few choices as an IP owner: You could decide to enforce on everything, whack a mole, send a bunch of cease and desists. You could decide to enable the UGC directly with consumers … but the question we posed was, what if we just offered the authorized end-to-end blue check version of the character that a company could license from us?

— Roberta Thomson, CEO of Sixth Wall, Interview with The Hollywood Reporter

CharacterOS-platform handhaaft regels voor persoonlijkheid en gedrag

De kern van de studio wordt gevormd door CharacterOS, een intern systeem dat Thomson beschreef als een gouden record voor elk eigendom. Het platform definieert persoonlijkheidskenmerken en stelt strenge grenzen zodat personages trouw blijven aan hun vastgelegde identiteit tijdens realtime gesprekken en interacties.

Mr. Potato Head zal geen kookadvies geven en Cobra Commander blijft gericht op wereldheerschappij in plaats van zakentips. Het systeem pakt de nieuwe eisen aan die ontstaan wanneer personages dynamisch spreken en reageren in plaats van vast te staan in speelgoed, films of games.

Hasbro-CEO benadrukt creator-first-aanpak en nieuwe verteloppervlakken

CharacterOS is compelling because it unlocks a bigger creative canvas while addressing a real challenge in AI: the unauthorized use of content. It is built around a creator-first model that gives voice talent and creatives a meaningful seat at the table. It gives brands a trusted way to bring characters into new AI-enabled platforms without losing what makes them authentic. And most exciting to me, it opens entirely new surfaces for play and storytelling, from making a store greeting feel magical to transforming a call waiting experience into a moment with a fan’s favorite character.

— Chris Cocks, CEO of Hasbro, Statement on the Sixth Wall launch

Originele stemacteurs zorgen voor authentieke interactieve ervaringen

De eerste line-up omvat Mr. Potato Head, Megatron uit Transformers, Cobra Commander uit GI Joe, de personages uit het bordspel Clue en Optimus Prime ingesproken door Peter Cullen, die de rol sinds de jaren tachtig vertolkt. Voor eigendommen zonder een vaste performer heeft Hasbro ervaren stemacteurs geworven die wilden meedoen.

Thomson benadrukte dat echte stemacteurs een cruciaal element vormen van de strategie. De studio zal geen films of televisieseries produceren met de stemmen. In plaats daarvan ondersteunt de technologie nieuwe interactieve formats die voorheen niet bestonden, waardoor verse inkomstenstromen voor performers ontstaan zonder traditioneel studio werk te verdringen.

Sixth Wall zal opereren als een talentbureau en personages met hun authentieke stemmen presenteren aan potentiële licentiehouders. Het bedrijf is ook een partnership aangegaan met ElevenLabs om geselecteerde Hasbro-figuren in zijn audiomarktplaats te plaatsen.

Doeltoepassingen variëren van pretparken tot klantenservice en digitale metgezellen

Sixth Wall richt zich momenteel op ervaringen voor consumenten van 13 jaar en ouder. Geplande toepassingen omvatten interactief verhalen vertellen, conversationele games, verbonden fysieke producten en robotica, AI-merkambassadeurs, locatiegebonden entertainment en dynamische klantenservice-agenten.

Thomson gaf voorbeelden zoals een animatronische Optimus Prime die gasten vermaakt tijdens lange wachttijden in pretparken of een Trivial Pursuit-stemgame dat wachttijden aantrekkelijker maakt. Deze additieve, vertakkende verhalen kunnen zich in realtime aanpassen aan elke gebruiker.

Model ontstaat voor andere IP-eigenaren die te maken hebben met AI-misbruik

Thomson merkte op dat Sixth Wall één pad voorwaarts vertegenwoordigt voor houders van intellectueel eigendom die geconfronteerd worden met de verspreiding van hun personages in ongeautoriseerde AI-contexten. Andere grote eigenaren hebben vergelijkbare licentie-arrangementen verkend, wat suggereert dat de aanpak vaker voorkomt naarmate interactieve AI-tools zich uitbreiden.