Een groep van nine grote mediaorganisaties heeft zich samen met OpenAP ingezet om een enkele, industriebrede methode te creëren voor het koppelen van blootstelling aan televisiereclame aan daadwerkelijke bedrijfsresultaten. De inspanning vertegenwoordigt de laatste stap in een bredere verschuiving weg van traditionele op impressies gebaseerde metrics naar prestatiegerichte evaluatie.

Pilotfase begint met geselecteerde adverteerders en bureaus

Het partnerschap begint met een pilot met geselecteerde adverteerders, bureaus en meetbedrijven. Vroeg werk zal de voordelen tonen van een consistent raamwerk voor het volgen van uitkomsten zoals dealerbezoeken of couponverzilveringen die worden getriggerd door interactieve QR-codes in streamingreclames. Eerste bevindingen staan gepland voor release op grote industrie-evenementen gedurende het komende jaar.

Ryan Gould benadrukt vereenvoudigde meting voor adverteerders

Ryan Gould, president van U.S. advertising sales and go-to-market bij Warner Bros. Discovery en voorzitter van OpenAP’s board, legde de motivatie uit. “Adverteerders ondervinden toenemende druk om prestaties te bewijzen terwijl ze navigeren door toenemende complexiteit. Dit cross-publisher initiatief vereenvoudigt die uitdaging door premium tv gemakkelijker te maken om te verbinden, te meten en te investeren in strategische doelgroepen via data-gedreven video.”

Upfront-presentaties belichten op uitkomsten gebaseerde deals

Industrieleiders geloven dat het beoordelen van reclamesucces op basis van daadwerkelijke zakelijke transacties in plaats van brede impressies bredere acceptatie zal krijgen. Tijdens de upfront-presentaties van deze week benadrukten NBCUniversal, Fox en Amazon de voordelen van het structureren van reclamedeals rond uitkomsten. Het upfront-seizoen stelt Amerikaanse mediabedrijven in staat om het merendeel van hun reclame-inventaris te verkopen voordat nieuwe programmering wordt gelanceerd.

Nieuwe standaarden verminderen fragmentatie in doelgroepinkoop

OpenAP, oorspronkelijk gevormd door de voormalige 21st Century Fox, Viacom en WarnerMedia, richt zich op geavanceerde reclame-standaarden. Het nieuwe project zal één integratiepunt creëren dat uitkomstdata koppelt aan blootstellingsinformatie, ter ondersteuning van consistente toepassing over platforms heen. Aanvullende campagnetools laten kopers budgetten toewijzen over meerdere uitgevers terwijl toekomstige fasen ondersteuning toevoegen voor geautomatiseerde, agent-gedreven workflows.

Lisa Herdman benadrukt waarde van gedeelde infrastructuur

Lisa Herdman, chief enterprise integration officer bij RPA, ging in op het belangrijkste obstakel voor het opschalen van op uitkomsten gebaseerd tv-inkoop. “De grootste barrière voor het opschalen van op doelgroepen gebaseerd inkopen in tv is niet strategie, het is fragmentatie,” zei ze. “Voortbouwend op OpenAP’s bestaande doelgroep- en identiteitsinfrastructuur om data, activering en uitkomsten te verenigen, met ondersteuning voor agentic workflows, geeft ons een gedeelde standaard zonder de directe partnerschappen te disintermediëren die het vertrouwen en de uitvoeringsinfrastructuur bieden waarop klanten vertrouwen. Dat is hoe we tv-inkoop moderniseren, meer ruimte creëren voor gevestigde partnerschappen om voort te bouwen op verdiend eigen vermogen, voor technologie om te inter-opereren, en voor klanten om consistente, prestatiegerichte resultaten te zien over het ecosysteem heen.”