Google introduceert zoekprofielen om makers te helpen content te presenteren en AI-verkeersverliezen tegen te gaan

Google heeft een nieuwe tool uitgerold genaamd zoekprofielen die makers en uitgevers een eigen ruimte biedt om hun werk rechtstreeks in de zoekmachine te promoten. De functie komt op een moment dat veel websitebeheerders steile dalingen in bezoekersaantallen melden die verband houden met de AI-gegenereerde samenvattingen van het bedrijf in zoekresultaten.

Google onthult speciale profielen voor contentpromotie

Het bedrijf beschrijft de profielen als een centrale, deelbare hub waar bronnen hun nieuwste artikelen, video's en socialmediaposts kunnen tonen. Gebruikers die een profiel volgen, komen eerder dat materiaal tegen in de gepersonaliseerde Discover-feed op het startscherm van de Google-app.

In aanmerking komende makers en uitgevers moeten eerst een aanzienlijk publiek hebben op ten minste één groot sociaal of videoplatform. Zodra ze een profiel claimen, kunnen ze een avatar, korte bio, weblink en verbindingen met hun andere kanalen toevoegen. De tool vult standaard zoekresultaten aan in plaats van ze te vervangen.

AI-samenvattingen veroorzaken scherpe daling in doorklikpercentages

De lancering volgt op wijdverbreide klachten dat Google's AI Overviews organische kliks naar externe sites hebben verminderd. Gegevens van digitaal marketingbureau Seer Interactive toonden een daling van 61 procent in doorklikpercentages voor resultaten met een AI-samenvatting tussen juni 2024 en september 2025.

Meerdere manieren om zoekprofielen te bereiken op mobiel en desktop

Mensen kunnen een profiel via drie hoofdwegen openen. De eerste is rechtstreeks vanuit de content van een maker in de Discover-feed. De tweede verschijnt als een nieuwe knop in het Knowledge Panel dat in mobiele zoekresultaten voor bekende personen of organisaties wordt getoond. De derde optie is een directe weblink.

Lancering in VS begint met plannen voor wereldwijde uitbreiding

De functie start in de Verenigde Staten en wordt in de loop van de tijd naar andere regio's uitgebreid. Google is ook van plan om in de komende maanden extra mogelijkheden toe te voegen om de profielen nuttiger te maken voor zowel makers als hun publiek.

Knowledge Panels krijgen automatische updates van nieuwe profielen

Het claimen van een zoekprofiel kan automatisch een Knowledge Panel genereren of verbeteren voor in aanmerking komende makers en uitgevers. Bestaande panels krijgen vernieuwde avatars, verse contenthoogtepunten en een directe link naar het profiel. Sommige panels kunnen een door AI geschreven bio tonen, hoewel deze losstaan van de AI Overviews die specifieke gebruikersvragen beantwoorden.