E3-persconferenties dienden ooit als eenvoudige branchebriefings in plaats van de gepolijste wereldwijde spektakels die ze later werden. Een opvallend voorbeeld uit 1998 betrof Square die worstelde met een technische meltdown tijdens de eerste onthulling van Final Fantasy VIII aan Noord-Amerikaanse media.
Vers na het Noord-Amerikaanse succes van Final Fantasy VII richtte Square Square Electronic Arts op als joint venture met Electronic Arts. De afspraak moest Square's PlayStation-titels in de Verenigde Staten distribueren, met een parallelle entiteit voor EA-releases in Japan. Executives benadrukten aankomende releases zoals Parasite Eve, Xenogears en Final Fantasy VIII tijdens de E3-briefing.
De sessie was nooit bedoeld voor publiek. Bezoeker Anthony Parisi nam de bijeenkomst op met een camcorder en zijn band maakt nu deel uit van het digitale archief van de Video Game History Foundation. Historici beschouwen het als mogelijk het enige overgebleven verslag van de Amerikaanse debuut van Final Fantasy VIII.
Vertegenwoordigers van beide bedrijven zaten aan een eenvoudige tafel en schetsten de plannen aan journalisten. Ze beloofden een preview van Final Fantasy VIII plus hands-on demo's. Een bezoeker bij de camera reageerde met een zacht "Nice."
Een Square-vertegenwoordiger vroeg de zaal niet te filmen tijdens de aankomende trailer. De cameraman negeerde het verzoek en richtte recht op het scherm. De projector bleef leeg terwijl de audio van de trailer af en toe klonk. Enkele minuten verstreken voordat de feed uitviel en overging in een geïmproviseerde vraag-en-antwoordsessie. Microfoons faalden eveneens.
De technische problemen duurden minstens zeven minuten in de bewaarde beelden, waarschijnlijk langer. Toen de lichten eindelijk uitgingen, draaide de video zonder geluid. Het publiek slaagde er nog in een laatste lach te produceren voordat de volledige trailer met intacte soundtrack verscheen en ongeveer een minuut CGI toonde met protagonist Squall.
As opposed to many joint ventures, this one will actually create jobs, as opposed to reduce jobs in the industry. This is not an efficiency proposition, this is an effectiveness proposition. This is going to build this industry, and build the businesses of Square and EA.
De samenwerking leverde uiteindelijk meerdere bekroonde JRPG's af aan Noord-Amerikaanse spelers voordat ze werd ontbonden na de Square Enix-fusie. E3 zelf ging pas halverwege de jaren 2000 over op hoogwaardige publieke uitzendingen.