FICA in Brazilië start grootschalige anti-piraterijcampagne op tv, radio en in bioscopen

Industriefederatie werkt samen met mediagiganten en reclamebureau 11:21 om inkomstenverliezen en risico’s van illegale streamingapparaten te benadrukken

De Braziliaanse federatie voor de audiovisuele industrie en handel, bekend als FICA, heeft plannen onthuld voor een brede bewustwordingscampagne tegen piraterij die eind oktober van start gaat op free-to-air- en betaaltelevisie, radio, buitenreclame en in bioscopen.

De aankondiging vond plaats tijdens het RioMarket-evenement van het Rio Film Festival in Rio de Janeiro. Grote lokale media-, telecom- en bioscoopbedrijven stellen gratis advertentieruimte beschikbaar, terwijl het in São Paulo gevestigde bureau 11:21 de creatieve uitvoering pro bono verzorgde.

Campagne richt zich eerst op drie grootste staten voor landelijke uitrol

De eerste fase concentreert zich op de drie meest bevolkte staten: São Paulo, Minas Gerais en Rio de Janeiro. Gustavo Bastos, ceo van 11:21, bevestigde dat de boodschappen daarna landelijk worden uitgerold.

FICA-voorzitter benadrukt inkomstenverliezen en gebrek aan bewustzijn

Walkiria Barbosa, voorzitter van FICA, benadrukte de wereldwijde omvang van intellectuele-eigendomsdiefstal en de impact op het hele audiovisuele ecosysteem.

De diefstal van intellectueel eigendom is een probleem dat wereldwijd moet worden aangepakt. Het inkomstenverlies is enorm en treft het hele ecosysteem van de audiovisuele industrie. Nog zorgwekkender is dat gewone mensen zich niet realiseren wat de gevolgen zijn van hun handelen wanneer ze bijvoorbeeld een illegale tv-box gebruiken.

— Walkiria Barbosa, voorzitter van FICA, Interview met Variety op RioMarket

Ze voegde eraan toe dat de federatie grote partners heeft weten te verenigen voor dit brede initiatief.

Anonieme meldlijn helpt bij het aanmoedigen van meldingen

Disque Denúncia, de Braziliaanse anonieme meldlijn voor criminaliteit, doet mee zodat burgers verdachte activiteiten kunnen melden zonder hun identiteit prijs te geven.

Cinematische stijl vervangt traditionele wetshandhavingsboodschap

Bastos legde uit dat de campagne bewust een zware handhavingsboodschap vermijdt. In plaats daarvan maakt ze gebruik van de visuele taal van films en series, met piratenfiguren die zijn geïnspireerd op de illegaal verspreide producties zelf.

Anti-piraterijcampagnes hanteren meestal een wetshandhavingstoon met nadruk op repressie, wat het publiek vaak afstoot. Wij kozen daarom voor een cinematische aanpak, geïnspireerd op de illegale producties.

— Gustavo Bastos, ceo van 11:21, Opmerkingen aan Variety

IBGE-studie uit 2022 becijfert schade door piraterij op 12 miljard reais

Jonas Antunes Couto, voorzitter van de Braziliaanse betaaltelevisievereniging (ABTA), verwees naar een studie uit 2022 van het Braziliaanse instituut voor geografie en statistiek (IBGE) die jaarlijkse verliezen van 12 miljard reais, omgerekend 2,4 miljard dollar, en piraterij in ongeveer 4,5 miljoen huishoudens aantoont.

Illegale tv-boxes vormen grootste zorg

Couto merkte op dat gesmokkelde illegale tv-boxes, voornamelijk uit Azië, nu de grootste uitdaging vormen. Deze goedkope apparaten verbinden televisies met het internet en geven ongeautoriseerde toegang tot films, series, live sport en andere content, vaak zonder geldige streaming- of betaaltelevisieabonnementen.

Piraterij is een wereldwijd fenomeen. Volgens ons zitten er achter deze business geen kleinschalige operators, maar grote criminele organisaties die zich ook met andere illegale activiteiten, waaronder cybercrime, bezighouden om hun operaties te financieren.

— Jonas Antunes Couto, voorzitter van ABTA, Opmerkingen aan Variety

Cyberrisico’s komen boven op financiële schade

Naast directe inkomstenverliezen voor betaaltelevisie-exploitanten, streamers, producenten en bioscopen kunnen de apparaten malware bevatten die gebruikers blootstelt aan datadiefstal en andere cyberdreigingen.

Claro steunt campagne na effect van handhaving in Argentinië

Telecom- en betaaltelevisieaanbieder Claro behoort tot de corporate partners. Fernando Magalhães, directeur programmering en content, wees op een grote anti-piraterijoperatie in Argentinië vorig jaar die leidde tot een stijging van meer dan twintig procent in Braziliaanse betaaltelevisieabonnementen in de daaropvolgende drie maanden.