- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Michael Rubin maakt van sportcommercegigant een contentmacht via live-ervaringen en ongescripte programmering

Fanatics is geëvolueerd van leider in sportkleding en commerce tot een belangrijke speler in entertainment. Oprichter en CEO Michael Rubin heeft een uitgebreid netwerk van atleten en celebrities opgebouwd, waarmee het bedrijf zich positioneert om originele content en high-profile live-evenementen te lanceren.

Bieber verrast veld op Fanatics Games

De editie van 2026 van de Fanatics Games leverde een onverwachte highlight op toen popster Justin Bieber zich op het laatste moment inschreef. Hij presteerde beter dan atleten als Tom Brady, Novak Djokovic en Victor Wembanyama, plus tientallen fans, en won de prijs van 1 miljoen dollar in het Jacob Javits Center in New York. Rubin noemde het resultaat later een persoonlijke verrassing en zei dat hij er regelmatig aan denkt.

De Games vormen het hoogtepunt van Fanatics Fest, het jaarlijkse experience-evenement van het bedrijf. Organisatoren combineren sportieve challenges met popcultuurmomenten die buzz op social media genereren en televisiecontent opleveren voor platforms als ESPN.

Fanatics Studios lanceert originele programmering

Eerder dit jaar debuteerde Fanatics Studios in samenwerking met entertainmentstudio OBB. De nieuwe divisie ontwikkelt unscripted series, documentaires en evenementenprogrammering die op Fanatics-platforms verschijnt en wordt verkocht aan netwerken als ESPN en Fox.

Tijdens Fanatics Fest nam de studio materiaal op voor een ESPN-special met Karl-Anthony Towns als host. Andere opnames betroffen afleveringen van Kevin Harts Cold As Balls en de podcast Mind the Game van LeBron James.

Bedrijf coproduceert ESPYs in Lincoln Center

Fanatics Studios trad op als coproducent van de ESPYs van 2026, een eerste grote live awards show. Het evenement keerde voor het eerst sinds 1999 terug naar New York en maakte deel uit van een bredere ‘Sports Week’ met onder meer Fanatics Fest en de finale van het WK voetbal.

Relaties stimuleren integratie van content en commerce

Rubin en Fanatics Studios-ceo Michael D. Ratner benadrukken de bestaande banden met atleten en competities als concurrentievoordeel. Deze connecties helpen talent te werven voor documentaires en evenementen en creëren cross-promotiemogelijkheden rond trading cards, betting en merchandise.

I never expected Justin to win the Fanatics games. That was a stunner to me. I still think about that once or twice a day, like, holy fuck.

Het bedrijf wil het ‘Sports Week’-model uit New York in de toekomst uitbreiden en onderzoekt daarnaast extra originele programmering. Rubin verklaarde dat Fanatics aanbiedingen heeft ontvangen van andere staten en landen, maar het vlaggenschip-evenement in New York wil houden zolang de stad meewerkt.