De EU scherpt de regels tegen greenwashing aan vanaf 27 september 2026

De richtlijn 2024/825 verbiedt generieke milieubeweringen zonder bewijs en beperkt duurzaamheidskeurmerken en claims over klimaatneutraliteit.

Aanstaande 27 september 2026 treden in de hele Europese Unie nieuwe bepalingen in werking die misleidende handelspraktijken rond duurzaamheid, milieu-informatie en de levensduur van consumptiegoederen moeten tegengaan.

De maatregel is gebaseerd op de Directiva (UE) 2024/825, die de Europese regels over oneerlijke handelspraktijken actualiseert en de rechten van consumenten versterkt tegen onvoldoende onderbouwde milieubeweringen.

Rem op greenwashing en misleidende labels

Een van de belangrijkste doelstellingen is het bestrijden van greenwashing: strategieën die het publiek doen geloven dat een product, merk of bedrijf een beter milieuprofiel heeft dan in werkelijkheid het geval is.

Bedrijven mogen geen generieke uitdrukkingen meer gebruiken zoals ‘milieuvriendelijk’, ‘ecologisch’, ‘groen’, ‘biologisch afbreekbaar’ of ‘klimaatneutraal’ zonder solide en verifieerbare bewijzen die deze claims ondersteunen.

Zichtbare veranderingen op verpakkingen, reclame en webshops

De teksten op verpakkingen, advertenties en verkooppagina’s zullen ingrijpend wijzigen. Een bedrijf mag een artikel niet als milieuvriendelijk presenteren als daar geen bewijs voor is, noch een ecologische eigenschap aan het hele product toeschrijven als die alleen voor een onderdeel geldt, zoals de verpakking.

Daarnaast worden duurzaamheidskeurmerken verboden die niet steunen op een erkend certificeringssysteem of die niet door overheidsinstanties zijn ingesteld.

Beperkingen op claims over klimaatneutraliteit

De regels beperken ook uitspraken over klimaatimpact. Claims die een product een neutraal, verminderd of positief effect op het klimaat toeschrijven, zijn verboden als ze uitsluitend gebaseerd zijn op emissiecompensaties buiten de eigen waardeketen.

Uitdrukkingen als ‘klimaatneutraal’, ‘netto nul emissies’ of ‘gecertificeerde koolstofneutraliteit’ vallen onder deze beperkingen als ze niet aan de gestelde eisen voldoen.

Maatregelen tegen voortijdige veroudering en betere informatie over repareerbaarheid

De richtlijn richt zich niet alleen op groene labels. Ze verbiedt ook praktijken die voortijdige veroudering bevorderen, zoals het aanprijzen van een product als repareerbaar terwijl dat niet zo is, het aanmoedigen van consumenten om onderdelen eerder te vervangen dan nodig, of het achterhouden van informatie over functieverlies bij gebruik van niet-originele verbruiksartikelen.

Consumenten krijgen betere informatie over de duurzaamheid en repareerbaarheid van goederen, evenals over hun garantie-rechten.

Tags bij dit artikel