Entertainment overtreft automotive als op een na grootste sector ter wereld op basis van merkwaarde

Interbrand’s jaarlijkse ranglijst toont entertainmentbedrijven op 332,5 miljard dollar, een stijging van 12,4 procent, met Netflix als sterkste stijger

De entertainmentsector is voorbij de auto-industrie geklommen en heeft de positie van op een na grootste bedrijfscategorie ter wereld op basis van merkwaarde ingenomen, volgens de laatste beoordeling van Interbrand.

Het Best Global Brands-rapport van de adviesbureau plaatst de gecombineerde waarde van entertainmentbedrijven op 332,5 miljard dollar, een stijging van 12,4 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.

Netflix leidt groei onder entertainmentmerken

Netflix boekte de sterkste prestatie binnen de groep, met een stijging van de merkwaarde met 22 procent. Interbrand koppelt de toename aan de stappen van de streamer naar live-evenementen, sportprogrammering en reclame. De winst komt op een moment dat het bedrijf vragen van investeerders krijgt over recente financiële resultaten en kijkcijfers.

Netflix staat op nummer 23 in de algemene globale lijst. Slechts twee andere entertainmentmerken drongen door tot de top tien: Instagram op de zevende plaats en YouTube op de tiende. Disney deelt de 23e plek met Netflix, terwijl Sony op 35 staat en Spotify op 39.

Interbrand-ceo legt verschuiving naar sterkere merkkiezen uit

De groei van entertainment versterkt een van de belangrijkste thema’s van de ranglijst van dit jaar: groei komt niet voort uit meer doen, maar uit sterkere keuzes over waar en hoe een merk waarde creëert. In een sector waarin content overvloedig is en de aandacht van consumenten versnipperd raakt, verschuift het concurrentievoordeel van de schaal van content naar de kracht van het merk.

— Gonzalo Brujó, Global CEO bij Interbrand, commentaar bij Best Global Brands-rapport

Brujó voegde eraan toe dat kunstmatige intelligentie verandert hoe entertainment wordt geproduceerd, gedistribueerd en geconsumeerd, waardoor technologie een minder betrouwbare bron van concurrentievoordeel wordt. Merken die succes boeken, zullen zich volgens hem richten op het stimuleren van consumentenkeuze, het vinden van nieuwe groeigebieden en het opbouwen van blijvende gewoonten in plaats van eenmalige momenten.

Techgiganten domineren topposities in algemene ranglijst

Technologiebedrijven blijven de volledige Interbrand-lijst aanvoeren, met Apple, Microsoft, Google, Amazon en Samsung op de eerste vijf plaatsen. Andere sterke presteerders zijn McDonald’s, Toyota, Coca-Cola en Oracle op de 13e plaats. Gamingmerken Nintendo en PlayStation noteerden eveneens stijgingen in merkwaarde.

Interbrand baseert de ranglijsten op financiële gegevens, internationale omzet, langetermijnwinstverwachtingen en een Brand Strength Score van minstens 50. Het onderzoek werd uitgevoerd door Paradigm Sample.

Tags bij dit artikel