Dentsu en Kodansha sluiten partnerschap in de amerika's voor grote anime- en mangatitels

Overeenkomst geeft merkmarketeers directe toegang tot Attack on Titan, Ghost in the Shell en andere Kodansha-titels voor campagnes en ervaringen.

Dentsu heeft een nieuwe alliantie gesloten die Kodansha Ltd.-anime- en mangapropriëteiten opent voor merkklanten in de amerika's. De regeling omvat populaire titels zoals Attack on Titan, Ghost in the Shell en Blue Lock.

Onder de overeenkomst fungeert Dentsu als het primaire aanspreekpunt voor marketeers die Kodansha-intellectueel eigendom willen gebruiken in sponsoring, promotionele koppelingen, live-evenementen en meeslepende fanervaringen in noord- en zuid-amerika.

Integratie met Dentsu Data Platform

Dentsu neemt zijn gespecialiseerde japanse onderzoek naar intellectueel eigendom op in het Dentsu.Connect data- en identiteitsplatform. Kodansha-content behoort tot de eerste eigendommen die profiteren van deze uitgebreide capaciteit.

Anime treedt toe tot mainstream merkdomein

De samenwerking komt op een moment dat anime zich ontwikkelt van gespecialiseerde fandom naar bredere commerciële aantrekkingskracht. Volgens Grand Review Research zal de wereldwijde anime-sector tegen 2030 uitkomen op 60,27 miljard dollar, met een samengestelde jaarlijkse groei van ongeveer 9,8 procent tussen 2025 en 2030. Alleen al het Amerikaanse segment bedroeg in 2024 2,58 miljard dollar en zal naar verwachting 7,93 miljard dollar bereiken in 2033, wat neerkomt op een cagr van 13 procent over dezelfde periode.

Afzonderlijke bevindingen uit Dentsu-onderzoek getiteld “Anime – A Growing Opportunity for Brands” tonen aan dat 36 procent van de amerikaanse consumenten nu minstens één keer per week anime kijkt.

Gestroomlijnde toegang en culturele relevantie

Voor Dentsu-klanten biedt de partnerschap een directe weg naar Kodansha-eigendommen voor campagnegoederen en experiëntiële marketing. Het bedrijf stelt dat deelnemende merken een voorsprong krijgen in het tonen van culturele relevantie aan anime- en mangapublieken.

Anime is geëvolueerd van een niche tot een mainstream cultureel fenomeen. Door samen te werken met Kodansha bieden we onze klanten toegang tot enkele van de krachtigste en cultureel meest verankerde ip’s in het anime- en manga-universum en maken we merkgerichte activeringen en fan-gerichte kansen mogelijk in de amerika's.

— Caroline Hughes, global integrated client partner bij Dentsu, Verklaring over de partnerschap

We zijn verheugd om met Dentsu samen te werken om onze ip naar merken in de amerika's te brengen. Onze personages en verhalen resoneren wereldwijd met fans, en deze partnerschap opent nieuwe ervaringen en commerciële wegen.

— Moriguchi Tomoki, directeur bij de rechten- en merchandisingafdeling van Kodansha, Verklaring over de partnerschap