Blizzard sluit generatieve AI uit in advertenties voor World of Warcraft: Forever

Studio benadrukt menselijke schrijvers, redacteuren en stemacteurs nu de MMO-uitbreiding zijn lancering in november nadert

Nu de release van World of Warcraft: Forever nog maar enkele weken verwijderd is, heeft Blizzard zijn promotionele inspanningen op sociale media opgevoerd, terwijl het ervoor zorgt dat spelers gerustgesteld worden dat geen enkel materiaal gebruikmaakt van generatieve AI-tools.

Blizzard benadrukt hands-on creatief proces

Het bedrijf lichtte zijn aanpak toe in recente verklaringen en benadrukte dat echte medewerkers elke stap van de productie verzorgen. Teamleden schrijven de scripts, verzamelen en bewerken het beeldmateriaal en werken direct samen met stemacteurs tijdens opnamesessies die wekelijks plaatsvinden.

We hebben echte teamleden die scripts schrijven, beeldmateriaal verzamelen en bewerken, en ik zit elke week in de opnamecabines met onze stemacteurs.

— Blizzard-vertegenwoordiger, Officiële verklaring op sociale media

De socialmediamanager van het spel benadrukte dit nogmaals in een vervolgbericht en verklaarde dat AI geen enkele rol speelt in de sociale content die wordt geproduceerd. De reactie klonk duidelijk afwijzend tegenover de technologie in deze context.

Daarnaast gebruiken we AI niet bij ELKE sociale content die we maken. Echt een grote nee.

— Socialmediamanager van World of Warcraft, Vervolgpost op sociale media

Industriecontext toont uiteenlopende benaderingen

Deze houding komt op een moment dat delen van de game-industrie meer neigen naar het gebruik van generatieve AI, vaak samen met personeelsreducties. Epic Games trok onlangs de aandacht met de lancering van een nieuwe versie van zijn launcher die als vibe coded wordt omschreven en met opmerkingen van CEO Tim Sweeney over het versnellen van de overstap naar maximale AI-toepassing.

Tegen die achtergrond valt de expliciete keuze van Blizzard voor menselijk werk aan de promoties voor World of Warcraft: Forever op als een bewuste beslissing om traditionele productiemethoden aan te houden.