Bed Bath & Beyond keert terug met een grootschalige rebranding die meer dan 240 winkels in de Verenigde Staten transformeert
Jarenlang was Bed Bath & Beyond een van de favoriete ketens van Amerikanen om huishoudelijke artikelen te kopen. De volledige sluiting in 2023 na het faillissement verraste miljoenen klanten. Nu bereidt het merk een onverwachte terugkeer voor die profiteert van de sterke herkenning onder consumenten.
Meer dan 240 winkels nemen de naam aan van het historische merk
De nieuwe eigenaren voeren een ambitieus rebrandingplan uit. Meer dan 240 vestigingen van Kirkland's Home zullen hun bord veranderen om Bed Bath & Beyond Seasonal Living te worden. Deze eerste fase zal dienen om de publieke reactie te evalueren voordat het model wordt uitgebreid.
De strategie gaat verder dan een simpele naamswijziging. Het bedrijf zal ook een deel van de winkels van The Container Store, een andere recent overgenomen keten, omvormen tot gecombineerde locaties onder de naam Bed Bath & Beyond + The Container Store.
De waarde van een gevestigd merk benutten
Het hoofddoel is het prestige van een bekend merk benutten in plaats van een nieuw merk vanaf nul te creëren. Deskundigen in de detailhandel benadrukken dat namen zoals Bed Bath & Beyond een blijvende aantrekkingskracht behouden bij mensen die daar decennia lang kochten, zelfs na de tijdelijke verdwijning.
Dit geval is niet uniek. Andere iconische merken zoals Toys "R" Us, Circuit City of Lord & Taylor hebben tweede kansen gekregen na hun faillissementen, via online winkels, nieuwe ketens of zakelijke allianties.
Volgende stappen en potentiële expansie
Als de resultaten van deze eerste fase positief zijn, plant het bedrijf hetzelfde model toe te passen op de rest van zijn winkelnetwerk. De terugkeer van Bed Bath & Beyond zou zich kunnen consolideren als een van de meest opvallende gevallen van merkrevitalisatie in de Amerikaanse detailhandel.
- Hen Mazzig confronteert persoonlijke prijs van activisme in nieuwe documentaire Uninvited
- Zes baanbrekende Crystal Globe-winnaars die de 80-jarige erfenis van Karlovy Vary vormgaven
- Seizoen 2 van The Agency nu voor alle Paramount+-abonnees beschikbaar
- Netflix Avatar seizoen 2 confronteert oom Iroh met zijn brute oorlogsmisdaden
- Duplantis keert sterk terug na zijn huwelijk en Werro schittert met dubbele historische prestatie op de Meeting van Parijs
- Dodelijk ongeluk in Pamplona: vuilniswagen zonder remmen rijdt vijf mensen aan in de oude binnenstad
- Opvallende tv-finales van het afgelopen decennium bieden emotionele en thematische afsluiting
- Alannah Keyser biedt excuses aan voor racistische term in oude video na vertrek uit Love Island USA
- A24's The Invite boekt hoogste opbrengst per scherm van het weekend
- Igor Thiago: van de markt en zware banen naar de Braziliaanse selectie