Apple zoekt hogere marges voor de App Store met Ternus en Cue aan het roer

Nieuw leiderschap stimuleert omzetgroei terwijl Schiller zich terugtrekt te midden van regelgevende druk

Apple onderzoekt extra strategieën om de omzet en marges van de App Store te verhogen, die het bedrijf al ongeveer 30 miljard dollar per jaar oplevert.

Volgens Bloomberg-journalist Mark Gurman komt de druk van de nieuw aangestelde CEO John Ternus en services-topman Eddy Cue. De inspanning volgt op een periode van regelgevende uitdagingen die de groei van Apples services-segment hebben vertraagd.

Schiller trekt zich terug uit toezicht op de App Store

Phil Schiller, die de App Store al jarenlang overzag, trekt zich terug om zich op andere projecten te richten nu hij de pensioengerechtigde leeftijd van 66 nadert. Gurman meldt dat Schiller de nieuwe monetarisatiemaatregelen ziet als een bron van irritatie voor zowel ontwikkelaars als toezichthouders.

Er was geen interne ruzie of iets dergelijks, maar het is iets waar hij niets mee te maken wilde hebben.

— Mark Gurman, Bloomberg, Power On-nieuwsbrief

Schiller heeft zich eerder uitgesproken tegen bepaalde commissiestructuren tijdens juridische geschillen van Apple. In zijn getuigenis van februari 2025 in de zaak Epic Games benadrukte hij de risico’s van vijandige verhoudingen met ontwikkelaars en zorgen over Apple als incassobureau.

Regelgevende tegenslagen raken Amerikaanse en wereldwijde omzet

Apple int sinds april 2025 geen commissies meer op App Store-linkouts in de Verenigde Staten, na een gerechtelijke uitspraak wegens minachting van de rechtbank die de 27 procent vergoeding verbood. Het Hooggerechtshof zal de minachtingsuitspraak beoordelen.

Analysebedrijf Appfigures meldde een daling van 18 procent in de Amerikaanse App Store-commissieomzet sinds begin 2026. Vergelijkbare dalingen zijn zichtbaar in Brazilië en Japan na nieuwe regelgeving in die markten.

Dagelijkse operaties verschuiven naar team van Cue

De verantwoordelijkheid voor de App Store keert terug naar Eddy Cue, die de leiding er tot 2015 had. Apple-veteraan Carson Oliver zal het dagelijkse beheer van het platform verzorgen.

Tijdens de winstcijfers van juli erkende Apple dat regelgevende veranderingen de groei van de diensten onder druk zetten. Het bedrijf boekte een recordomzet van 30,7 miljard dollar voor het juni-kwartaal, maar dat bleef onder de verwachtingen van analisten.

Tags bij dit artikel