APAC-streamingexecutives belichten Japanse live-action en microdrama als opkomende trends

Leiders van Netflix, Prime Video, Disney en Warner Bros Discovery delen inzichten over contentstrategieën en groeikansen in Azië tijdens APOS

Executives van de grootste streamingdiensten in de regio kwamen bijeen op de APOS-conferentie in Bali om de stand van zaken rond contentcreatie en -distributie in Azië-Pacific te bespreken. Na tien jaar concurrentie schetsten leiders van Netflix, Prime Video, Disney en Warner Bros Discovery de formats en markten die volgens hen de volgende groeigolf zullen aandrijven.

Japanse live-action en Thaise verhalen winnen terrein

Alle vier de executives wezen op Japanse live-action als een opkomende kans. Minyoung Kim, Vice President Content voor Azië bij Netflix (exclusief India), signaleerde een hernieuwde belangstelling voor zowel Japanse als Chinese titels. Ze prees Thaise producties om hun sterke verhalen en productiekwaliteit en stelde dat de industrie consistent frisse narratieven levert die aanslaan.

Gaurav Gandhi, Vice President voor APAC en ANZ bij Prime Video, beaamde die observatie. Hij zei dat Japanse content wereldwijd groeit en dat Indiase drama’s ook buiten hun thuismarkt een breder publiek vinden.

Microdrama en verticale video trekken aandacht

James Gibbons, President APAC bij Warner Bros Discovery, en Tony Zameczkowski, Senior Vice President en General Manager Direct-to-Consumer bij Disney APAC, wezen beiden op microdrama en verticale videoformats. Gibbons noemde veranderende kijkgewoonten en devicegebruik als drijvende krachten, terwijl Zameczkowski verwees naar nieuwe tools zoals Disney’s Verts-functie die verticaal browsen ondersteunen.

We zien steeds meer creators van platforms als YouTube doorstromen naar het mainstream en de opkomst van verticale video is ook heel interessant.

— Tony Zameczkowski, Senior Vice President & General Manager, Direct-to-Consumer, Disney APAC, APOS paneldiscussie

Authentieke lokale content reist het best

Het panel was het erover eens dat oprechte lokale producties beter presteren dan content die vooral voor internationaal succes is gemaakt. Elke dienst heeft zijn eigen aanpak: Disney legt nadruk op Japan en Korea naast sport, Prime Video richt zich sterker op Japan, India en Korea, en Netflix heeft een brede aanwezigheid opgebouwd met onder meer Indonesië, Thailand, Taiwan en de Filipijnen.

Regionale strategieën en organisatorische veranderingen

Kim beschreef een interne evolutie bij Netflix waarbij regionale leiders meer stem kregen. Ze herinnerde aan de vroege scheiding tussen globale en internationale teams en de latere beslissing om APAC, EMEA en andere regio’s rechtstreeks aan senior executives te laten rapporteren. Warner Bros Discovery richt zich op premium lokale scripts en breidt distributie uit via partnerschappen en bundels, waaronder een geplande HBO Max-lancering op Prime Video in Nieuw-Zeeland.

Westerse IP en pretparken versterken fanengagement

Gibbons benadrukte de blijvende aantrekkingskracht van westerse intellectuele eigendom en noemde de sterke prestaties van de Harry Potter-films in Japan en China. Hij merkte op dat de aankomende televisieserie de franchise aan nieuwe kijkers zal introduceren, terwijl pretparkontwikkelingen in Tokio en Shanghai extra contactpunten buiten het scherm creëren.

Azië ontwikkelt zich tot bron van innovatie

Gandhi wees op prijsproeven in India die elders worden overgenomen. Hij constateerde dat Aziatische content nu de omgekeerde richting op reist vergeleken met vroeger, waarbij Korea, Japan en India bijdragen aan wereldwijde kijkgewoonten. Zameczkowski zei dat Disney de regio ziet als belangrijk groeigebied dat zowel lokale producties als gelokaliseerde versies van bestaande titels plus strategische partnerschappen vereist.