- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Sportrechten en streamingcontent stimuleren interesse van adverteerders terwijl traditionele tv-verplichtingen afnemen

Amazon heeft zijn upfront-onderhandelingen met alle grote holdingmaatschappijen voor het seizoen 2026–27 afgerond en daarbij volumegroei behaald in een markt die algemeen als lauw wordt gezien. Het bedrijf schrijft de resultaten toe aan de toegenomen interesse van adverteerders in sport en streamingcontent.

Amazon overtreft volumegoals in upfront 2026-27

Amazon vicepresident ad sales Alan Moss zei dat het bedrijf jaar-op-jaar groei heeft gehandhaafd van zowel nieuwe als bestaande adverteerders. Moss merkte op dat Prime Video zijn volumegoal overtrof, hoewel hij geen specifieke cijfers gaf over de omvang van de stijgingen.

De jaarlijkse upfrontmarkt stelt Amerikaanse mediabedrijven in staat het merendeel van hun commercial inventory te verkopen voordat nieuwe programmacycli beginnen. Media-inkopers typeerden de onderhandelingen dit jaar als gedempt, met mogelijk vlakke uitgaven in verschillende categorieën.

Sport en streaming stimuleren vraag van adverteerders

Twee formats trokken tijdens de markt bijzondere aandacht: streaming en sport. Amazon profiteert van kracht in beide gebieden. Moss zei dat de vraag van adverteerders werd aangewakkerd door sportprogrammering waaronder Thursday Night Football, NBA on Prime en NASCAR, samen met originele series zoals The Greatest en young-adult titels Off Campus en Overcompensating.

Inkopers dringen aan op tariefverlagingen voor streaming-inventory

Amazon gaf geen commentaar op behaalde prijzen. Media-inkopers oefenden nieuwe druk uit op streamingtarieven, daarbij verwijzend naar ruime capaciteit en een gebrek aan schaarste. Een inkopende executive stelde de noodzaak van upfrontverplichtingen ter discussie wanneer klanten voorkeur geven aan flexibiliteit gedurende het jaar.

Er werden aanzienlijke verlagingen gezocht op streaming-inventory, die velen zien als de toekomst van het medium. Het grote aanbod aan adtijd, vooral van Amazon en Netflix, gecombineerd met on-demand kijkpatronen die diffuse publieken creëren, verminderde de waargenomen waarde voor sommige adverteerders.

Traditionele tv-uitgaven blijven dalen

Druk voor verlagingen strekte zich ook uit tot cable-inventory te midden van aanhoudende cord-cutting. Mediabedrijven hebben deze eisen weerstaan, wat in sommige onderhandelingen tot impasses leidde. Gegevens van Media Dynamics tonen dat broadcast primetime-verplichtingen met 2,5 procent daalden tot ongeveer 9,1 miljard dollar in de upfront van 2025 vergeleken met 9,34 miljard dollar het jaar ervoor. Cable-dollars daalden 4,3 procent tot bijna 8,68 miljard dollar van bijna 9,1 miljard dollar in 2024. Streamingverplichtingen stegen 17,9 procent tot 13,2 miljard dollar van 11,2 miljard dollar.