- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Duitse sportkledinggigant verhoogt operationele winstdoel naar 2,5 miljard euro terwijl CEO Bjoern Gulden inzet op lokale trendrespons en verkoop tegen volle prijs

Adidas AG heeft zijn winstverwachting voor het hele jaar verhoogd na het ontvangen van teruggaven van Amerikaanse tarieven en het handhaven van sterke prijzen op populaire kleding en sportproducten.

Het Duitse sportkledingbedrijf verwacht nu een operationele winst van 2,5 miljard euro, ongeveer 2,8 miljard dollar, voor het lopende jaar. Dit is een stijging ten opzichte van het eerdere doel van ongeveer 2,3 miljard euro. Analisten ondervraagd door Bloomberg hadden gemiddeld 2,4 miljard euro verwacht.

CEO richt zich op lokale trendrespons om vraag te stimuleren

Bjoern Gulden zet zijn inspanningen voort om het momentum vast te houden na jaren van sterke verkoop van retro-modellen zoals de Samba. De topman wil dat regionale teams opkomende trends sneller identificeren en erop inspelen, terwijl ze het aanbod aanpassen aan lokale markten.

Deze aanpak heeft Adidas geholpen om een groot deel van zijn schoenen en kleding tegen volle prijs te verkopen. Concurrenten, waaronder Nike Inc., hebben daarentegen kortingen gebruikt om voorraad te verplaatsen.

Resultaten derde kwartaal overtreffen verwachtingen

Voorlopige verkoop- en operationele winstcijfers voor het derde kwartaal overtroffen de analistenverwachtingen. Het bedrijf boekte ongeveer 200 miljoen euro aan Amerikaanse tariefteruggaven in de periode, hoewel wisselkoersschommelingen tegenwerkten.

Adidas is van plan om ongeveer 100 miljoen euro in het vierde kwartaal te herinvesteren in maatregelen om de operationele hefboomwerking te verbeteren. Het bedrijf handhaafde zijn omzetverwachting ongewijzigd en mikt op 9 tot 10 procent groei in valutaneutrale verkoop voor het hele jaar.

Sector kampt met tarieven en veranderend consumentensentiment

De bredere sportartikelsector blijft te maken hebben met voorzichtigheid van investeerders door tarieven, zwakker consumentenvertrouwen en vragen of de post-pandemische sneakerhausse zijn hoogtepunt heeft bereikt.

Aandelen van Adidas zijn dit jaar tot en met de slotkoers van dinsdag met 6,5 procent gedaald. De Amerikaanse depositary receipts stegen met maximaal 3,9 procent in de Amerikaanse handel na de aankondiging.

Het bedrijf publiceert de volledige resultaten over het derde kwartaal op 29 oktober.