Aandeel mannelijke kijkers in microdrama stijgt van 1% naar meer dan 30%

Rapport Holywater Tech toont gestage groei van mannelijk publiek en jongere demografie die verticale video hervormt

Het aandeel mannen dat microdrama kijkt, is de afgelopen twee jaar sterk gegroeid, blijkt uit nieuwe cijfers van Holywater Tech. Wat ooit een verwaarloosbaar deel van het publiek was, is uitgegroeid tot een significant segment en wijst op een bredere aantrekkingskracht van het verticale videoformat.

Stijging verandert kijkersdemografie

In het tweede kwartaal van 2024 maakten mannen nog maar 1,1% uit van de maandelijkse actieve gebruikers van Holywater’s microdrama-aanbod. Medio 2026 lag dat percentage boven de 30%. De toename verliep geleidelijk en niet door een enkele campagne of in één kwartaal, en weerspiegelt de bredere verhalenreeks van het platform.

Het bedrijf benadrukt dat romantiek nog steeds de kern van het publiek vormt, maar het niet langer volledig definieert. Genres als sciencefiction, fantasy, horror en thrillers trekken nieuwe kijkers aan, met titels als Backrooms en Obsession die populair worden onder jongere gebruikers. Traditionele drama en comedy hebben ook een groot aandeel: respectievelijk 64,5% en 54% van de ondervraagden kijkt die categorieën, naast de 74% die romantiek volgt.

Vrouwen blijven kernpubliek, mannen kijken minder intensief

Ondanks de stijging van het mannelijke kijkersaandeel blijft het publiek van Holywater overwegend vrouwelijk. Vrouwen kijken vaker en langer. Mannen zijn over het algemeen lichtere kijkers en vallen veel minder vaak in de zwaarste categorie van meer dan zeven uur per week.

Jongere kijkers sturen formatverandering aan

De gemiddelde microdrama-kijker wordt ook jonger. Kijkers tussen 22 en 27 jaar hebben hun aandeel in het kijkgedrag de afgelopen vijf kwartalen bijna verdrievoudigd en vertegenwoordigen nu ongeveer een kwart van het totale publiek voor Holywater-content. Deze verschuiving vergroot de vraag naar kijken in bed en verhalen die zijn bewerkt van bestaande boeken, films of series.

People used to say YouTube was just a platform for cat videos, or Netflix would never succeed. Naysayers should look back in the past because that will tell you a lot about the future.

— Bogdan Nesvit, co-founder of Holywater, May interview with Deadline

De wereldwijde verticale video-economie buiten China bereikte in 2026 een geschatte waarde van 150 miljard dollar, een stijging van 41%, volgens het State of Microdrama Report van Holywater en adviesbureau Owl & Co.

Industriemomentum houdt aan met nieuwe projecten en financiering

Het in Oekraïne gevestigde Holywater behoort tot de grootste spelers in de sector. Het heeft een contentdeal met Fox en haalde onlangs 22 miljoen dollar op in een financieringsronde die als de grootste in de microdrama-ruimte wordt beschouwd. Bestuurders benadrukken dat het format allang verder is gegaan dan goedkope imitaties van traditionele televisie en film.

Talent uit de conventionele entertainmentindustrie stroomt het genre binnen. Executives Alon Shtruzman en Scott Einbinder van 5X Media lanceerden onlangs New Short Media met steun van investeerders en kondigden projecten aan, waaronder een action-romancethriller in de stijl van Mr. and Mrs. Smith.

Tags bij dit artikel