YouTube overweegt terugkeer naar originele programmering, voorspelt voormalig topvrouw onder Mohan

Susanne Daniels benadrukt deal met Academy Awards en regulatoire uitdagingen en blikt terug op vroege belofte van Cobra Kai

YouTube lijkt zijn eerdere pogingen tot eigen series en films weer op te pakken, zegt een ervaren executive die het initiatief hielp lanceren voordat ze in 2022 vertrok. Susanne Daniels leidde meer dan zes jaar de wereldwijde originele content voor het Google-dienst en gelooft nu dat de wisseling van leiding de voorwaarden heeft geschapen voor een comeback.

Daniels voorspelt heropleving door nieuwe CEO en grote deals

Daniels wees op Neal Mohan als CEO als keerpunt. Ze merkte op dat Mohan eerder terughoudend was tegenover interne producties, maar recente stappen wijzen erop dat hij warmer wordt voor het idee. Het duidelijkste signaal kwam toen YouTube de exclusieve rechten op de Academy Awards vanaf 2029 verwierf na een hoger bod dan traditionele netwerken.

Ze beschreef de verschuiving als een natuurlijke evolutie voor het platform dat ooit worstelde met zijn identiteit als zowel distributeur als maker.

Cobra Kai-ervaring onthult vroege struikelblokken met eigen producties

Daniels verwierf tijdens haar ambtstermijn de rechten op de Karate Kid-spin-offserie Cobra Kai. Tests wezen op sterk potentieel, maar ze stuitte op weerstand toen ze het programma speciale behandeling wilde geven, zoals vroege toegang voor Google-telefoongebruikers of gerichte promotie op apparaten in de woonkamer. De serie liep twee seizoenen op YouTube voordat het naar Netflix verhuisde, waar het een veel groter publiek vond.

Ik was erg gefrustreerd toen ik Cobra Kai lanceerde, omdat ik wist dat dit een heel bijzondere serie was met de potentie om door te breken. Onze tests toonden dat ook aan, maar ik kreeg YouTube/Google er niet toe het programma te gebruiken op manieren die ik dacht dat het zouden helpen.

— Susanne Daniels, voormalig Global Head of Original Content bij YouTube, Monte-Carlo TV Festival

Regulatoire druk compliceert contentstrategie van het platform

Het produceren van eigen content brengt extra toezicht met zich mee. Daniels legde uit dat het maken van eigen programmering YouTube de mogelijkheid ontnam om te claimen dat het slechts een neutraal platform was, vooral in Europa waar toezichthouders makers van content anders behandelen. Ze stelde dat de dienst passend toezicht moet krijgen in plaats van te blijven opereren onder lichtere regels die voor pure distributeurs gelden.

Timing valt samen met toenemende wereldwijde scrutiny van sociale platforms

Haar opmerkingen kwamen net voordat de Britse regering plannen aankondigde om de toegang tot sociale media voor gebruikers onder de 16 te beperken, een maatregel die ook voor YouTube en andere grote diensten zal gelden. Vergelijkbare regels bestaan al in Australië. Daniels, die nu in verschillende besturen zit en doceert aan UCLA, deed de uitspraken als voorzitter van de digitale jury op het lopende Monte-Carlo TV Festival.