Versant vernieuwt Fandango-streamingdienst met nieuwe naam en grotere bibliotheek

Het bedrijf laat de 'At Home'-branding vallen, breidt het aantal titels met meer dan twintig procent uit en lanceert de 'We Love Free'-campagne om Tubi en Pluto uit te dagen.

Versant herstructureert zijn gratis, advertentie-ondersteunde streamingdienst om terrein te winnen op gevestigde spelers als Tubi, Pluto en The Roku Channel. Het mediabedrijf laat de naam Fandango At Home varen ten gunste van het eenvoudigere merk Fandango, terwijl het de bibliotheek uitbreidt en nieuwe tools voor kijkers toevoegt.

Rebranding en bibliotheekgroei sturen de vernieuwing

De vernieuwde dienst biedt meer dan twintig procent extra titels en kijkuren, goed voor meer dan 3.500 uur content. Bestuurders zeggen dat de focus is verschoven van kwantiteit naar kwaliteit, met nadruk op succesvolle films, populaire franchises, televisieseries en sportprogramma’s.

Bundesliga-wedstrijden komen erbij na een nieuwe overeenkomst met USA Sports. Extra sportrechten volgen naar verwachting later. Eigen entertainmentprogramma’s staan ook op de planning, al wil het bedrijf die zorgvuldig ontwikkelen rond bestaande intellectuele eigendom.

Marketingcampagne benadrukt thema ‘We Love Free’

Een volledige marketingcampagne met de slogan ‘We Love Free’ gaat deze week van start. Versant-president entertainment Val Boreland merkte op dat recente stille toevoegingen aan de catalogus de betrokkenheid al hebben verhoogd. De publieke campagne moet de groei versnellen.

We hebben veel uren content, maar nu richten we ons op het verhogen van de kwaliteit van de content die we hebben. We zijn echt gericht op het uitbreiden van onze premium contentbibliotheek.

— Val Boreland, Versant president of entertainment, Interview with The Hollywood Reporter

Theatrale banden onderscheiden Fandango van concurrenten

Versant ziet de band met bioscoopreleases en bioscoopbezoekers als een belangrijk voordeel. Het bedrijf bereikt maandelijks ongeveer vijftig miljoen consumenten via de sites en apps van Fandango en Rotten Tomatoes. Will McIntosh, president of digital platforms, zei dat deze theatrale identiteit de dienst onderscheidt van pure FAST-concurrenten.

Wat ons volgens ons onderscheidt van al die verschillende spelers, is dat we dit theatrale merk hebben dat niemand anders heeft.

— Will McIntosh, Versant president of digital platforms, Interview with The Hollywood Reporter

Beter aanbevelingen en reclame-ervaring in de planning

Productverbeteringen omvatten sterkere aanbevelingsengines en verfijnde reclame. Het doel is lagere reclamevolumes en minder opdringerige formats die het kijken niet verstoren. Bestuurders wijzen ook op bestaande relaties met miljoenen transactionele klanten als voordeel om gebruikers binnen het ecosysteem te houden.

Langetermijnstrategie plaatst Fandango centraal in Versant-streaming

Fandango wordt centraal in de entertainment- en sportstreamingactiviteiten van Versant. Content volgt een doordachte windowing-strategie over platforms, waarbij de gratis dienst een belangrijke bestemming wordt voor awareness en bereik. Het bedrijf blijft open voor distributie via derden als dat de blootstelling aan het publiek maximaliseert.

Tags bij dit artikel