- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Japans studio stelt internationale teams samen voor projecten als Monkey Quest en stemt af met overheidsdoelen om buitenlandse contentinkomsten tegen 2033 vijf keer te verhogen

De animatiesector van Japan heeft een absoluut hoogtepunt bereikt met een marktwaarde van 3,8 biljoen yen, ofwel 23,7 miljard dollar, volgens de Association of Japanese Animations. Toei Animation gebruikt zijn aanwezigheid op de Cannes Film Market deze week om te betogen dat de toekomst van anime ligt in echte samenwerking met makers wereldwijd in plaats van simpele distributie van in Japan gemaakte content.

Overheidsdoelen sturen ambitieuze plannen voor overzeese groei

De stap komt terwijl het Intellectual Property Strategy Headquarters van Japan duidelijke doelen heeft uiteengezet in het laatste promotieplan. Ambtenaren willen dat de inkomsten uit content in het buitenland stijgen van 4,7 biljoen yen in 2022 naar 20 biljoen yen in 2033, waarbij anime centraal staat in die expansie.

Nieuwe divisie Global Strategy formaliseert internationale koers van Toei

De studio richtte vorig jaar de afdeling Global Strategy and Content Creation op om de al lopende inspanningen te formaliseren. General manager Asama Yosuke zei dat het oude model van anime die uitsluitend door Japanse teams wordt geproduceerd, voorbij is. De focus ligt nu op het bouwen van entertainment dat rechtstreeks put uit lokale culturen door samen te werken met talent uit vele landen.

Monkey Quest brengt wereldwijd creatief team samen in Tokyo

Het duidelijkste voorbeeld van deze aanpak is de familiefilm Monkey Quest. Producer Ikezawa Yoshi legde uit dat animators, ontwerpers en andere makers die met anime zijn opgegroeid, vanzelf naar Tokyo begonnen te reizen om aan het project mee te werken. De resulterende visuele stijl combineert klassieke animetechnieken met bredere internationale invloeden die zijn gevormd door de wereldwijde omarming van het medium.

Ikezawa beschreef het doel als het vertellen van verhalen die geworteld zijn in westerse culturele waarden, maar gefilterd door de ogen van kunstenaars die doordrenkt zijn van animetradities. Deze methode verschilt bewust van de frequente poging van Hollywood om specifieke culturele kenmerken weg te poetsen voor bredere aantrekkingskracht. In plaats daarvan bouwt Toei voort op die onderscheidende waarden en drukt ze uit via de eigen verteltaal van anime.

We richten ons niet simpelweg op het exporteren van afgewerkte Japanse anime naar de rest van de wereld. Ons doel, waar we ook werken, is verhalen vertellen die de culturele waarden van elke regio doorgeven aan de volgende generatie.

Prioritaire markten zijn Azië, India en het Midden-Oosten

Asama merkte op dat Toei zich aangetrokken voelt tot regio’s met een jonge bevolking waar nieuwe energie opkomt. Hij noemde Azië, India en het Midden-Oosten als bijzonder veelbelovend. Over de uitdaging om talent aan te trekken en te behouden te midden van stijgende kosten benadrukte hij dat makers steeds vaker kiezen voor projecten waar ze van houden in plaats van traditioneel dienstverband, waardoor internationale samenwerking een natuurlijk voordeel oplevert.

De wereldwijde erkenning van anime blijft evolueren

Asama constateerde dat publiek dat jaren geleden Japanse animatie ontdekte, nu de voortdurende ontwikkeling ervan ziet. Hij beschreef anime als een flexibel visueel genre met sterke potentie dat steeds meer erkenning krijgt, hoewel het nog geen universele standaard is geworden.

Internationale verkoop domineert nu de markt

De buitenlandse inkomsten van de Japanse anime-industrie bereikten 2,17 biljoen yen, een stijging van 26 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit segment vertegenwoordigt nu 56,5 procent van de totale markt en heeft de binnenlandse verkoop voor het tweede jaar op rij overtroffen. Toei, met meer dan 70 jaar productiegeschiedenis, neemt deel aan Cannes als onderdeel van het Country of Honor-programma van Japan.