Sydney Sweeney in gedurfde campagne voor sportvoorspellingsmarkt Novig

De actrice uit Euphoria wordt strategisch partner en aandeelhouder tijdens opnames in Australië.

Sydney Sweeney staat centraal in een gedurfde nieuwe nationale reclamecampagne voor de sportgerichte voorspellingsmarkt Novig. De 28-jarige actrice is te zien in de spot van één minuut getiteld “Novig is Just Sports”, die woensdag is gelanceerd.

Actrice poseert met sportattributen in speelse commercial

In de commercial houdt Sweeney verschillende sportattributen vast, zoals footballs, basketballs en een tennisracket, om haar bovenlijf te bedekken terwijl ze witte Novig-ondergoed draagt. Ze zit boven op een basketbalring en zegt met een speelse toon: “They wanted a show.”

De Emmy-genomineerde actrice benadrukt de smalle focus van het platform. “Er wordt niet gewed op oorlogen of sterfgevallen en er is geen politiek” bij Novig, zegt ze, en gebruikers krijgen “alleen jij, jouw meningen en sport”.

Sweeney wordt aandeelhouder en strategisch adviseur

Naast de campagne heeft Sweeney zich aangesloten als strategisch partner en aandeelhouder van het bedrijf. In een verklaring noemde ze het project een kans om “een leuk idee te omarmen” en zei dat het concept bedoeld is om “door de ruis heen te breken en de volledige focus op sport te leggen” met zelfvertrouwen, humor en een speelse toon.

Sydney heeft dat bericht tot leven gebracht op een manier die onmogelijk te negeren is.

— Jacob Fortinsky, co-founder en CEO van Novig, company press release

Campagne opgenomen tijdens Netflix Gundam-opnames in Australië

Volgens berichten ontwikkelde Sweeney de campagne terwijl ze in Australië werkte aan de aankomende live-action Netflix-film gebaseerd op de klassieke animeserie uit 1979 Gundam. Ze merkte op dat vroege betrokkenheid bij de creatieve besprekingen hielp om sterke banden met het team op te bouwen.

Ver weg van huis tijdens een lange filmproductie kan eenzaam aanvoelen, zei de Madame Web-ster, maar ze vond troost toen haar vaste glamteam naar Australië kwam voor de Novig-opnames. “Mijn team, met wie ik al bijna tien jaar werk — het voelt als familie,” vertelde ze aan Complex.

Eerdere merkcampagne voor American Eagle zorgde voor discussie

Het is niet de eerste keer dat Sweeney een grote merkcampagne front. In juli 2025 verscheen ze in een American Eagle-reclame die discussie opriep over het woordspel met “genes”. De retailer steunde de actrice, wiens limited-edition ontwerpen razendsnel uitverkocht waren, en noemde de campagne later de meest succesvolle tot nu toe.

Tags bij dit artikel